董明珠不屑直播卖货

董明珠也下水直播了。

2月24日晚间，董明珠泛起在抖音的直播间，为自家产物带货。而10天前，她还示意“坚持我的线下“。不外令人意外的是，格力总部的网络信号竟然这么差，“卡卡卡”成了昨晚直播中最大的槽点。

只管网速翻车，但并没有影响到董明珠的人气，在开播的这一个小时中险些都盘踞在热门榜第一名的位置。只是人气却没有转化成销量，董明珠的直播间里并没有上演商品一上架就抢购一空的盛况，销售额仅23万元。

值得一提的是，董明珠在直播中还稀奇表达了格力进军医疗器械的决心，“格力现在生产口罩、护目镜等简朴医疗物品已经常态化了”，还会继续做下去恳切打造医疗科技板块，“投入10亿可能不够，以后还会逐步投”。

董阿姨首秀“翻车”

网络卡顿，销售额不到23万

坦白说，董明珠的的直播首秀翻车了。

4月24日晚上8点，董明珠泛起在了抖音的直播间，但直播信号不断泛起“翻车”事故，频仍泛起长达几分钟的卡顿、数十遍的重复、音画差别步等问题。

“太卡了”“卡卡卡” “这是演出复读机？”……“卡”成了弹幕中泛起最多的字眼。没想到，格力总部看起来高峻上的科技展厅，网络信号竟然差成这个样子。另有网友讥讽，“看来没掌握焦点科技，网络都这么卡。”

在直播中，董明珠亲自担任讲解员，一边带人人逛格力科技展厅，一边向网友先容“董明珠同款”。和其他带货主播差别的是，董明珠既没有在一个牢固的直播间里疯狂地推销产物，也没有给出全网最低的优惠价格，只是在先容产物的过程中偶然提一下屏幕下方有购置链接。

这次，董明珠“带货”的商品共有38件，包罗 16999的柜式空调，18999的空气能热水器，12000的新冠空气净化器等，这其中最廉价产物的是售价139元的充电宝。

新抖后台数据显示，董明珠直播首秀累计旁观431万，在线人数峰值21.63万。

据了解，昨晚商品销售额仅为23.25万元。其中，销量最高的产物，最廉价的充电宝，卖出了125个。销售额最高的商品是新冠空气净化器，但也仅卖出3台，这可能照样有同伙“支持”的效果。

相比起同时段、同平台直播卖货的罗永浩，这样的战绩确实显得有些“寒酸”。老罗昨天两个小时的直播销售额近3000万元，险些是董明珠的100倍。

总体来说，董明珠直播的给人的感受是，重点只是向观众展示格力的产物而非卖货。究竟这样的销量和董明珠的实力并不相符。要知道，董明珠可是从销售岗位一步一步走上来的。2019年格力电器启动了全员销售流动，董明珠在去年曾透露，在线商城“董明珠的店”一年的销售额已跨越3.5亿元。

家电行业隆冬

两个月颗粒无收，还要给9万员工发人为

事实上，董明珠对直播带货这种方式并不十分“伤风”。4月15日，董明珠在接受采访时示意，“直播带货这是一种新模式，人人都往这个偏向走的时刻，我依然照样坚持我的线下，随着疫情转好，线下照样要把它做起来。”

“在线上看到的那个人，跟你现实中见到的完全是两个差别的样子，这不真实，线下体验店的联动，可以让服务做得更宽泛。”董明珠称，不愿意转向线上，让格力五六十万线下门店的销售职员失业。

可谁也没想到，仅仅10天后董明珠就泛起在了抖音的直播间中。这背后，或许夹杂着无奈。

4月14日，格力电器披露2020年第一季度业绩预告，预计一季度营收为207-229亿元，同比下降44-50%；净利润为13.3-17.1亿元，同比下降70-77%。

对于净利润大幅下滑，格力电器示意，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装流动险些无法开展，公司及上下游企业不能实时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效尺度实行预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实行努力的促销政策。

昨晚在直播间中，董明珠再次诉苦道， “2月份，我们的销售数据险些是0，这意味着损失200亿；三月份的销售额也只有几个亿，基本即是没有。同时格力另有9万名员工，就按平均每人的人为是7000来算，光员工人为一个月的支出是多少？”

面临这样逆境的不止格力，整个家电行业都不好过。奥维云网（AVC）最近数据数据显示，20120年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩，白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

作为格力的老对头，美的也不得不接纳“高管冻薪”方式来渡过难关。前一段时间，一份美的内部通告《关于冻结高管部门薪酬的通知》流出，称将暂停发放高管30%的月薪，凭据年底团体整体及单元业绩杀青情形来确定是否返还。

就在本周，路透社报道称海信年底前将在欧洲裁员23%约2200人，更早之前海信更被传出“全球裁员1万人”的新闻；就连海尔传出裁员的新闻。不外，海信和海尔都对此否认。

格力大肆进军医疗器械

“10亿我以为不够，以后还会逐步投”

只管眼下状态不容乐观，但董明珠依然淡定，“着急没有用，勇敢地去面临”。

这份底气或许来自于格力找到了新的发力点——医疗器械。今年4月，格力电器建立了成都格力新鹭医疗装备有限公司，法定代表人为董明珠。公司经营范围包罗医疗器械、实验室装备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询等。

对于格力电器建立医疗科技公司，进军医疗科技板块的问题，昨晚董明珠在直播中给出了一定的谜底：会。

董明珠示意，“格力现在生产口罩、护目镜等简朴医疗物品已经常态化了，口罩以后在医疗和住民一样平常生涯中都会成为必需品，以是格力会继续做下去，而且会恳切打造医疗科技板块。”

通过直播，不难看出董明珠对于医疗的重视水平。她不只详细地先容自家生产的口罩，还把新冠空气净化器放在了直播间中最显眼的地方。尤其是新冠空气净化器，董明珠可以说是竭尽全力地举行安利，“许多医院已经用上了这台产物，它能够祛除空气中 99% 的新冠病毒，我自己的卧室也历久开着它，可以保证零污染。”

此前，董明珠曾提到过，要拿出10亿元投资在医疗装备领域。她注释称，国家缺少了许多没有掌握焦点科技而泛起的医疗装备短板，因此格力要进军这个领域，做高端医疗。在直播中她还弥补示意，“10亿我以为不够，以后还会逐步投。”

实在，海内的科技巨头中，盯上医疗器械的远不止格力。克日华为、阿里、腾讯、百度等都纷纷将经营范围拓展至医疗器械。

众所周知，中国的医疗行业，尤其是在器械行业，增进尤为迅速。从2017年最先，我国医疗器械市场规模已超4000亿元，为全球第二大市场。即便这样，现在我国人均医疗器械用度支出仍远低于发达国家水平，仅为发达国家的40%，仍有较大的增进空间。

但另一方面，海内医疗器械企业多以中低端产物为主，高端产物主要依赖入口。只管全球先进制造业产能转移以及海内高端医疗装备制造能力的提升，中国已经成为医疗器械的主要出口国。但大多数企业在规模、品牌方面的竞争力相对较弱，又缺乏焦点技术，对外出口只能以OEM为主，缺乏自己的品牌，在国际市场竞争中总体处于晦气职位。

当前的劣势恰恰是海内科技巨头们最大的机遇。进军医疗器械，并非格力在疫情时代一时的权宜之计。也许，疫情成了中国巨头掌握天下医疗器械行业话语权的新转折。

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