失联333天回归，即刻的最大对手是自己？

从服务器被关停到宣布回归、在应用商铺重新上架，马上花了333天。

马上消逝快要一年的时间里，团队收购匿名社交产物“一罐”，推出马上替换产物“Jellow”，并在回归之际，正式对外先容其产物矩阵，包罗中文播客平台“小宇宙”、线下约会社交App“Comeet”、购物&外卖返利App“快鸟返利”等其他6款产物。

事实上，在下架前还保持100万月活的马上，在兴趣社交产物中，可以称得上头部产物。在豆瓣、知乎、微博超话及贴吧后，大多数以兴趣社交为起点的社交产物，都难逃被移动用户迅速甩掉的效果，而马上取得了不错的成就。

2019年，字节跳动推出的兴趣社交App“飞聊”，在短时间内刷屏后，又迅速寂静下来。到今天为止，凭据App Store信息，“飞聊”App已经3个月未曾有过更新。

现在面临的情形已然差别，重新回归的马上，还能继续做好兴趣社区吗？

马上下架的333天

“由于一场突然起来的大雪，开往马上镇的列车住手运营，我们失去了联系……”

马上用动画故事讲述了这次“停服失联”的遭遇，H5播放竣事，一张专属的车票天生，为了叫醒老用户的影象，上面记录了用户加入马上的时长、在社区内的总内容数及总点赞数。

2019年7月12日，马上对外称将举行“手艺升级”，这场“突然起来的大雪”，导致近一年的时间里，马上App服务器关停，产物下架、暂停使用，社区内不再有任何动态更新。在那时，这款产物的月活另有100万。

只管马上团队从未对外就下架缘故原由作出说明，但外界普遍认为，是由于内容审核问题。2020年3月，社交App Soul因“设局”恶意举报竞品Uki的新闻爆出时，在社交平台上盛传，马上亦是因偕行设局恶意举报而被罚。

要知道，社交、社区类产物此前被处罚下架或整改的事宜并不少见，包罗小红书、Soul、喜马拉雅等，均在差别时期被要求下架整改，但险些鲜少发生直接将服务器关停的状态。

马上创始人叶锡东（瓦恁）在接受晚点LatePost采访时示意，“社区内容管理能力不足”，是马上被关服、下架的缘故原由之一。此前，审核大部分依赖机械和算法来阻挡，然则这些手艺能力相对滞后。之后，马上在宁波搭建了上百人的审核团队。

此前，马上产物负责人曾向Tech星球（微信ID：tech618）示意，马上下架后，“我们团队主要在做一些手艺积累，另有些其余（产物）”。

凭据马上宣布信息，在马上、Jellow之外，马上团队还开发了真人恋爱结交的社交App“橙”、线下约会结交App“Comeet”、中文播客平台“小宇宙”、购物&外卖都能省钱的返利App“快鸟返利”、好物分享社区 “即士多”及密友组队的习惯打卡工具“PingPal”。

同时，马上还拥有一款生疏人匿名社交App“一罐”。2019年11月4日，随同一罐App最新版本的更新，马上团队收购“一罐”一事也被披露出来。马上那时确认了收购事宜，并示意，一罐将自力运营。在那时，外界的预测是，这是马上产物下架后，团队的曲线救国之举。

难啃的骨头：兴趣社交

事实上，马上并非想依赖一罐重回兴趣社交的牌桌，至少从效果看不是这样。马上下架后虽有替换产物Jellow，但大量老“即友”仍不知道要若何才气回归，造成了大批用户在原App内寂静。

回归的马上，在产物层面上升级为7.0版本，新增了“心情日志”及“足迹舆图”等主要功效。

“心情日志”与微博故事功效相似，不外载体为图片形式而非视频。用户可公布图片，并在上面添加文字、脸色等信息，公布48小时后自动转为自己可见，还可以凭据亲密度排序。

足迹舆图则是，当公布动态带有定位，在APP的内置舆图上就会点亮响应位置。

不少马上用户示意，最新改版的马上原本强化的RSS被弱化，圈子功效退回至二级菜单，更多在强调社交的功效。但对于马上来说，迈向社交化似乎是一件板上钉钉的事。

在上一次马上6.0大改版时，没等用户反馈，瓦恁就率先揭晓动态示意，“我以为我有责任和马上镇的每一个不喜欢6.0版本的用户致歉。”

那时，最显著的改变是，马上首页直接更名为“圈子”，以卡片的模式，由系统向用户推荐圈子及生疏用户状态。这被看作是马上迈向社交的要害信号，从而触发了一批马上老用户的差评。

究竟，除关注用户外，圈子是平台优质内容最大的聚合地，同时由用户以订阅的方式选择浏览哪些内容，不存在过多的干预，在所有平台都在智能推荐的今天，这些自主性订阅的内容是马上感动用户的焦点。

没能等到这种调换在用户端验证成败，改版不久后，马上就遭下架、停服。

有意思的是，在快要一年的时间里，市场上并未泛起新的能到达一致量级的兴趣社交产物。看似与其最为相像的飞聊，也没能吸引到这波因马上关停而流失的用户，虽然兴趣小组同样是飞聊的亮点。

Tech星球此前曾报道，去年9月，飞聊启动了一个名为“闪光设计”的运营流动，2个月后升级为“闪光设计2.0”。两者均专注培育小组组长，对内容举行创作和运营。换句话说，也就是让兴趣小组组长获得流量和权力的加持。

但兴趣社区需要有普遍内容聚合，以优质内容吸引用户，再由用户生产内容强化社区空气。早些年，马上通过大量机械和人工编辑的形式，将互联网上的优质内容举行筛选后，通过“新闻盒子”推送，向用户展现内容，这辅助马上聚集了最早期的一批用户。

而现在，马上带着大量的机械推荐内容回归。首页上，出现的是非用户订阅的生疏人状态及四周的用户动态，更像是一个微博的广场。新版马上的吸引力，是否会因此而受到影响亦未可知。

在兴趣社交路上，难以跑出对手的当下，马上最焦点的难题就是，若何唤回老用户，并让他们纰谬最新一次的改版感应失望。

3个月不再更新产物的飞聊，或许已经退出了竞争行列。这一次，马上的对手仍然只有自己。

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