"以往我们与京东有过多次大型联合促销活动，去年618大促期间我们销售额同比上涨了400%，防脱品类全网TOP1，对今年京东的618更是信心十足，我们的产线工人从五月初就开始加班加点备货，霸王工厂用整个产线60%的产能全力备战今年京东618大促……"接受采访的霸王集团副总经理汪先生无不不激动地表示"在电商平台的扶持下，我们今年全年销量有望再翻一番，突破一个亿大关！"

在人们印象里，传统、古老甚至有些与时代脱节的霸王品牌前些年已渐渐淡出消费者的视野，商超陈列也沦为洗护区边柜的配角。而近几年来霸王深刻意识到传统的行销套路在新时代已经走不通，于是积极拥抱电商渠道终于打破魔咒、逆风翻盘：

京东对霸王在供应链、品牌曝光、丰富的营销打法以及平台大数据用户画像分析等维度为霸王进行深度赋能，与京东合作短短不到2年时间，让霸王销售额暴增了近10倍。更值得一提的是，京东大数据帮助其进行更清晰的用户定位画像，霸王面向主流20-30岁之间女性用户群体大胆启用了全新形象代言人毛不易，新一轮的线上线下互动传播营销更是让霸王赢得口碑、业绩双丰收。如今的霸王乘着电商时代新零售、供给侧改革的春风，插上电商的翅膀"DUANG DUANG DUANG"地迎来了"第二春"。

六成产能专供、京东定制产品，霸王全力备战京东618

备战今年京东618全球年中购物节，充足备货是霸王的第一大战役，从五月初开始长达一个多月加班赶工，霸王整个工厂产能60%全力备货618大促，目前备货量已达到1800万套。产能之外在仓库、物流等方面也向京东大促做全力倾斜，以最大的产能最完善的配套确保今年年中电商节一战再攀高峰。

霸王还在定制化产品上下了很大功夫，设计了全新形象代言人毛不易618大促专属封套并进行单独定价。以往霸王产品产品包装款式老旧、古板，而更符合年轻人审美的新款毛不易套装焕然一新，同时联合形象代言人毛不易以及众多网络大V进行微博互动式营销，传播覆盖人群过千万、视频点击量过百万，通过打通社交渠道以及代言人IP流量转化的方式突破以往的传统营销手段为京东618全力造势。霸王之所以对京东活动高度重视，充分调动产能、渠道、营销资源全力配合正是基于以往多次合作突破性的业绩表现，霸王层深度参与过京东国货精品节、3.8蝴蝶节、校园之星等多次联合营销活动，销售额比日常同期增长300%以上。

制药标准做洗发水 十万级GMP车间拒绝人工污染可能性

霸王防脱洗发水的中草药种植有专业的培育基地，整个工业园占地325亩，工业园中先进设备投资金额远超10亿元，罐装设备等重要设备皆来自日本、德国等国家进口的全自动设备。霸王每条产线的全链条原料均可追溯，其使用的产品可追溯SAP管理系统从原料进入仓库开始到最终成品发往客户，所有流程可实现批次化管理。也就是说，原料进来是批次的，投料、生产半成品时批次，从半成品到成品批次，以及成品最终到了消费者手中，整个过程全链条是可追溯的。

与此同时，霸王高度重视技术创新、专利技术同行业遥遥领先。每年申请多项发明专利，与广州中药药大学、南方医科大学等高等院校有多个产学研项目。霸王为提升消费者对产品的体验感不断地改善优化，重视科研投入，使得其在育发防脱领域产品中口碑极高，在京东平台洗发水防脱育发的品类中也长期稳居第一的排名。

京东平台赋能，创造销售近10倍增长神话

霸王作为一家国产洗护前三的老品牌与京东平台合作始于2014年，在经过了3年的打磨沉淀在2017年迎来了跨越式的发展。2017年京东平台GMV已达到四千万量级，全年销售额比2016年增长了近10倍。

取得如此傲人成绩的背后首先也是京东平台在电商流量及物流渠道上的赋能，让在传统零售渠道逐渐式微的传统品牌找到了新的营销出海口。其次，京东平台的大数据支持也让霸王进行了及时的战略性调整，经过京东后台调取霸王用户画像发现，最终实际消费者年龄段在20-30岁之间，且女性偏多占到60%以上的比例，这就说明年轻人脱发掉发现象越来越明显，并且护发群体年轻化已成为不争的事实。在这一数据的启示下，霸王大胆启用新的品牌代言人毛不易，以吸引毛不易众多女性粉丝，同时产品年轻化包装更契合京东平台上更具消费力的主流人群市场。此后在京东各个购物节时点与平台紧密配合推出定制化产品，正是在一场场战役中的出色表现使得霸王走出长达6年的业绩低谷重新赢得了市场青睐。

乘着电商东风力挽狂澜再度赢回市场的传统品牌案例近几年不断涌现被人们津津乐道，正在进行中的京东618全球年中购物狂欢节前战的一组组销售数据是最有利的印证。期待霸王继续深度挖掘品牌优势，在技术上持续创新，在客户体验及使用效果上不断爬坡、稳扎稳打在中草药洗护和防脱领域积累动能、再度崛起。