白酒涨价是什么原因？春节将至 中高端白酒纷纷涨价

春节邻近，作为春节饭桌上的必备品——白酒，也纷纷开启了新一轮涨价潮。

这次调价背后的缘故原由是什么呢?

春节将至

中高端白酒纷纷涨价

11月11日，酒鬼酒公司公布通知，自2020年1月1日起，52度500ml内参酒平台商配额内战略价上调50元/瓶。

11月25日，剑南春公布提价通知，2020年1月1日起，水晶剑和金剑南K6将提价20元/瓶。

12月2日，泸州老窖国窖宣布即日起，43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价钱划分上调30元/瓶、50元/瓶。

随后，水井坊、洋河梦之蓝、郎酒等酒企也纷纷宣布旗下产物涨价。

上海消费者：春节人人都有习惯去买白酒，然后年夜饭上喝一下，稍微好一点的，也是1000元左右，以是涨幅若是在几十块钱，我以为对于真正需要的人，不会造成什么影响。

上海消费者：上涨是很正常一种征象，毕竟是市场经济。需求上升了，价钱肯定会随之上涨，这很正常。

大部分的上海消费者以为，春节时代白酒涨价是一个可以接受的市场行为，而少数消费者以为，涨价的幅度不太能接受。

据记者领会，这次春节白酒平均成交价钱比去年同期上涨了近10%。去年春节五粮液的终端成交价在850-900元左右，而今年的终端成交价在950-1000元左右。

国盛证券食品饮料行业首席分析师 符蓉：我们能看到的是今年春节的价钱，从消费者购置价钱来看，基本上是属于一个对照平稳的状态。由于白酒中的成交价是由供需关系决议的，春节也是属于白酒的消费旺季，在供需关系的促进作用之下，白酒价钱的小幅上涨实在也是正常的，同时也是可控的。

白酒厂商左手涨价

电商平台右手促销

年终白酒涨价已经是一个众所周知的市场行为。

然则白酒厂家一边在涨价，而另一边在一些电商平台上，记者发现不少中高端白酒在举行促销，中高端白酒的打折优惠力度十分诱人。

例如在泸州老窖官方旗舰店，买一瓶500ml的52度国窖1573的原价是1299元，促销价是1099元。

同时，种种种其余白酒都有着差其余促销，线上的促销会对线下的白酒销售造成影响吗?

酒玩家副总裁 许震华：酒水在电子商务上的销售额在我们整个行业占比不到5%。从流动力度来说，它的降价促销流动主要集中在一些差异化的度数和差异化的产物上面，对我们线下的连锁门店，包罗酒行来说影响并不大。

上海盛铭酒业有限公司经销商 王茹：从群体上看，在网络上买酒的人和在实体店买酒的原本就是两类客户，年龄层不一样，所处区域也不一样，好比“北上广深”更喜欢在电商上买酒，二三线都会更喜欢线下实体店买酒。

王茹从事白酒行业多年，她告诉记者，不少电商平台都会对自己平台上的产物举行补助，从而形成优惠。 然则对于历久买酒的客户来说，线上线下买酒的价钱实在差不多。

上海盛铭酒业有限公司经销商 王茹：若是线上价钱是8折、9折，对于线下实体店的VIP客户或者老客户，也会有一个响应支持的力度。然则有一些减价稀奇夸张的酒类，第一个是平台可以补助的，另有一部分是马上要推新品，一些老产物会举行促销流动，这也是对照常见的。

高端白酒款式形成“马太效应”

品牌是焦点竞争力

中国作为白酒发源地，大大小小的白酒企业不可胜数。白酒行业未来的生长款式又将若何更改呢?

凭据公然资料整理，目前我国的白酒生产企业约有2万多家，而上规模的企业却仅有1500余家。

高端酒市场以600元作为划分高端白酒的分界线，主要由茅台、五粮液 、梦之蓝和国窖1573占有 。次高端市场则由郎酒、水井坊、剑南春等酒企占有。

记者年前走访四川水井坊股份有限公司的总部，负责人告诉记者，随着经济生长，消费者对于白酒需求从以前注重价钱到现在更追求质量。

四川水井坊股份有限公司总经理 危永标：中国市场白酒品牌太多，以是消费者也比以前更精明晰，对于品牌产物的要求都往上提。好比说性价比、品质、包装、服务，消费者要求都比以前高。以是 马太效应就会泛起，就是强的品牌越强，弱的品牌越弱，大的品牌更大，小的品牌可能就被挤压下去。

据不完全统计，现在市场几大知名酒企占有着整个白酒行业近80%的利润。而通过提价占有市场份额则是各大酒企不得不面临的现实。

酒玩家副总裁 许震华：它有门路阵营的，好比名酒厂分一线、二线、三线品牌，阵营分好了以后，每一个阵营，实在人人都希望提价往上站一个阵营，当它站不上去的时刻，当其余酒厂往上提的时刻，它没有办法，它必须提。不提价的话，整个品牌价值在10年以后就弱化了。

凭据国家统计局数据显示，停止2019年10月，中国规模以上企业白酒总产量到达635.08万千升，同比增进1.42%。销售收入4548.63亿元，同比增进10.45%。利润1122.20亿元，同比增进19.34%。业内人士以为，现在白酒行业已经进入了竞争品牌力的阶段。

国盛证券食品饮料行业首席分析师 符蓉：名酒时代已经到来了，后续可能更多的是品牌力是一个焦点竞争力。我们看到的茅台、五粮液这几年业绩显示对照好，然则看不到的是许多中小酒企退出市场，这一趋势未来会愈演愈烈。

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