Lisa当导师、泫雅热搜怪……韩流要回来了？

虽然限韩的魔咒在已往几年若隐若现，但韩流确实从未“远离”中国市场。

树欲静而风不止，中韩两国娱乐产业的解冻或许比想象中的缓慢。

随着《青春有你2》的热播，担任舞蹈导师的lisa也成为热搜的常客，赢得了越来越多的中国网友的喜好。

2020年2月尾，BTS(防弹少年团)最新专辑《MAP OF THE SOUL : 7》在网易云音乐上线，缔造了2020年首张销量破万万的数字专辑，而这个成就是仅用一周时间缔造的：这种专辑首周销量已跨越40万张，销售额跨越1000万元……虽然在版权领域并不占有优势，但在2018年签约BTS之后，网易云音乐照样狠狠吃了一波k-pop的盈利。

在2016年受萨德事宜影响，中韩关系降至冰点，在海内受众普遍的“韩流”也突然阻滞，韩国影视、综艺、音乐和艺人等在中国市场也消逝3年多时间，虽然在进入2020年已经进入解冻阶段，之前也有黄致列回归《歌手》的听说，但新冠状病毒对两国的突袭，也给“韩流”苏醒带来许多不确定因素。

买热搜听说背后，韩流从未“远离”

从2016年下半年最先，一直到现在，韩国影视剧、综艺、以及艺人虽然在海内不能像之前可以通过正规渠道进入中国市场，但“热搜”榜单中，却总是有来自韩国的八卦、爱豆，在海内最主要的娱乐内容的舆情场上，韩流从未缺席。

无论是在豆瓣、知乎照样微博上，都有关于韩国娱乐公司、韩国明星买热搜的听说，而且直接点出泫雅、Lisa、崔雪莉、双宋、李敏镐等等韩国艺人的名字，那么到底韩流们“承包”热搜是商业行为？照样铁杆粉丝的自觉行为？尤其是“热搜怪”泫雅，不是顶流也不是一线的这位韩国女艺人为什么可以成为热搜榜的常客？

为此，读娱君特意走访某微博营销公司的高管孙女士，和韩流自媒体大号的负责人米兔君。

热搜，泫雅买不起。作为曾在新浪微博就职多年，后担任某微博营销公司高管的孙女士示意，在2017年之前，韩流买热搜的情形很普遍，那时韩剧、韩综在海内的版权销售情形优越，优爱腾在对其购置的韩剧、韩综宣发的时刻，会将热搜当做一个主要的KPI，以是商业置换或者购置热搜的行为很常见；此外，在2017年之前，kpop的演出市场和韩国艺人的代言在海内也很普遍，热搜也同样会被作为营销的主要审核尺度，以是通过种种商业行为“买热搜”也是同样存在。

但在2017年之后，韩娱买热搜的情形少了许多。韩国主要的娱乐公司都是上市公司，财务数据很透明，以是在中国市场的营销用度虽然也不容易查到，但凭据其盈利情形，在没有办法在中国捞金的情形下，自动购置热搜的行为并不常见。凭据资料显示，SM、JYP、YG的在2019年Q3的盈利也就是在人民币万万级别。确实，读娱君之前也做过例如Bigbang中国巡演等项目，对韩国娱乐公司在营销用度的“抠门”也是很有感想。

“之前也有差别行业的人问过我泫雅为什么总是泛起在热搜里，问是不是买的”，孙女士告诉读娱君，她虽然不能百分之百的一定，但泫雅成为热搜常客也许率不是韩国娱乐公司操作的效果。在她给出的一份不完整报价单（给渠道的价钱）中可以看到，微博热搜的报价分为27万、12万以及3万：

之前有统计，2019年泫雅在热搜中泛起约40次，以最低3万一次记，也许需要120万左右，再考虑到营销公司的成本，若是是买热搜的话，一年的支出也要200万万左右，这个用度，对于泫雅方面而言，也绝非一笔小预算。整个2019年，泫雅在签约鸟叔公司之后的行程并不多，一直到11月才携男友上了韩国的综艺并刊行单曲等公然流动——而在海内，虽然有听说其要在海内生长，而且进军直播，但最终也只有一两个不太知名品牌的代言，以是，泫雅或者鸟叔公司拿出预算买热搜的可能性并不高。

韩流自媒体大号的负责人米兔君从另外一个角度解读泫雅热搜征象。据她先容，泫雅无论在韩国照样在中国，都不算一线，但泫雅在艺人的身份之外，另有另外一个强属性，也就是时尚属性，凭据米兔君的说法，泫雅的个性以及个人风格很突出，以是其从发型到妆容到穿搭，甚至连美甲名目都能够在海内引发一定的潮水，这也是泫雅的热搜关键词多数都和潮水有关的缘故原由。

米兔君也先容说，泫雅作为时尚达人，她的图片内容的曝出，往往会在短时间内被韩流娱乐大号、时尚潮水大号等同时转发到海内，再加上粉丝的起劲，是有可能自觉上热搜榜非前线位置的——这也可以推导至其他韩娱内容，米兔君的团队很早就发现，她们率先翻译或者编译的内容，尤其是涉及到流量爱豆的内容，总是会被大批的账号转发，成为热门微博或者上热搜也是很常见。

以是，米兔君也并不清扫会有“泫雅同款”的网店会在微博上投放一些大号，为热搜做出孝敬。而顶流韩国爱豆以及背后的经纪公司，和海内资源以及品牌的关系加倍慎密，也许会有买热搜的可能。

透过热搜来看，虽然限韩的魔咒在已往几年若隐若现，但韩流确实从未“远离”中国市场。

韩娱大年“红与黑”

保持对吃瓜群众的影响力

若是仅仅保持对之前固有粉丝群体的影响，那么韩娱在海内社交网络里的热度应该要比现在逊色许多——真正让韩流风劲吹的，实在是韩国娱乐产业在已往这一年里的大新闻不停，不仅是坏事连篇，更是韩娱的至暗时刻。

先来说玄色。好事不出门，坏事传千里，在已往的这一年多时间里，韩国娱乐圈的玄色新闻不停，从仳离、吸毒到性丑闻、权色买卖，一直到雪莉、具荷拉等多位艺人的自杀……2019年也是韩国娱乐圈多灾多难的一年，这些新闻接连发生，在海内社交网络上备受关注也不新鲜。

但与玄色魔咒同时并存的，是韩国娱乐工业在已往一年多时间里也是硕果累累。影戏出精品不说，而且拿下奥斯卡最佳影片；剧集方面也是好剧不停：《爱的迫降》《请输入搜索词：WWW》《梨泰院Class》等在海内引发追捧；韩综也是显示给力，这点从韩综在海内的学徒层出不穷可见一斑——更值得一提的是kpop在已往一年也是在全球范围内“文化输出”，事实上，bts、exo以及lisa所在的黑粉团，无论是在微博、ins以及twitter上都是很能打的。

这或许就是，虽然不能直面中国市场，但仍然在海内保持影响力的缘故原由。确实有实力，同时也确实有黑料，想不上热搜也难。

固然，国人对韩流近30年的喜好也是韩流能够穿透限韩的主要缘故原由。从上世纪90年代后期主打韩剧和韩国音乐的韩流初始阶段，到主打韩国明星、韩剧的发力阶段，再到现在韩国综艺的火力全开，以及2016年之前的kpop、韩剧、综艺周全着花阶段，韩国的娱乐工业和中国的关系相当亲切，也不仅是内容输出和接受的关系。

首先，海内资源，尤其是互联网平台和韩国娱乐的关系慎密，在限韩令之前，韩国主要娱乐公司的背后都有中国资源的身影，这或许也意味着，中韩娱乐产业在幕后的联系很有可能一直没有彻底切割：

其次，就现在来看，在许多影视剧、综艺、真人秀、选秀节目中，都能够看到韩国娱乐工业的影响，吴亦凡、张艺兴、黄子韬、鹿晗、程潇、lisa等等新生代艺人实在都或多或少和韩国娱乐工业有关系。而且，韩国的影视剧拍摄以及综艺拍摄，到中国来拍摄也一直都是可以的，如韩综《新西游记》、《陌头美食斗士》等都是在中国取景、拍摄。

限韩一直以来都留有空间，好比音乐领域。2018年，先是5月网易云音乐与Big Hit 娱乐杀青互助，拿下BTS的版权，之后网易云音乐还和Loen Entertainment互助，拿下包罗IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA、THE BOYZ等多组kpop明星的音乐版权；而在2019年1月，腾讯和sm娱乐互助，拿下包罗东方神起、BoA、SUPERJUNIOR、少女时代、SHINee等多组kpop明星的音乐版权。

这或许是一直以来对于“限韩令”是否存在的疑问的缘由，但事实情形是，在2016年之后，韩国艺人来华的正式演出以及影视剧综艺版权的售卖等等也都处于阻滞状态。

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回暖在即又遇疫情

韩流回潮尚待契机

在萨德事宜发作之初，中韩两国的关系确实降至冰点，但持续时间并不长，尤其是经贸层面更是毗邻的相当慎密。

可能许多人并不领会，韩国人在中国做生意或者事情的都会，早已经不再局限于北上广、青岛、大连等都会，更已经渗透到许多中小都会。在韩国发作疫情后，江苏盐城就发声明说，“盐城与韩国一衣带水，经贸往来互助交流普遍……在盐城事情生涯的韩国人士是盐城的“新市民”，在疫情防控中，我们将一视同仁 ……”——据领会，在盐城生涯的韩国人有几万人，他们主要事情在盐都会大大小小几百家韩企中，可见，中国和韩国的经贸关系早已经恢复，而且在持续生长。

若是不是此次疫情，我们有可能从《歌手2020》的奇袭名单中看到韩国歌手的身影，由于这场突如其来的疫情，中韩娱乐行业并没有实现破冰。但在疫情之后，无论是中国照样韩国，恢复经济都是第一要务，这其中娱乐产业的恢复相当主要，或许，回暖的契机已经到了，只是要看谁能走出第一步。

而且，由于近5年时间里，中韩两国的娱乐产业基本处于阻滞状态，也使得中韩娱乐行业相当受损。

就在3月25日，有新闻称著名EXID所属公司香蕉文化将竣事娱乐事业，现在经纪营业处于中止状态，艺人及主要员工已所有脱离公司。香蕉文化的前身是艺堂娱乐，2014年新沙洞老虎成立了AB娱乐，2014年被艺堂娱乐收购，2016年，中国万达团体会长王建林的儿子王思聪设立的媒体团体“香蕉设计”投资了艺堂娱乐，将公司改名为香蕉文化，之后，香蕉文化在韩国也是大展拳脚，尤其是将那时很火的女团EXID签到旗下并在中国市场最先流动——但厥后并不顺遂，EXID也是一落千丈也算是遣散状态……固然，香蕉文化韩国的负责人也否认了这个听说，但公司运营受政策性影响也是步履艰难。

除此之外，在已往几年，由于“限韩”的存在，许多在韩国出道的中国籍艺人也和之前的经纪公司有许多纠纷，就在克日，在韩国曾作为I.O.I、PRISTIN等组合的成员的周洁琼也和韩国经纪公司片面解约闹上了法庭。据领会，周洁琼在2019年9月突然通过邮件，毫无凭据地片面发出排除合约的通知，甚至回避与PLEDIS及星灿盛世（PLEDIS在北京设立的全资子公司）相同。今后，周洁琼违反专属条约，独自一人在中国出演电视剧、综艺及广告等演艺流动。“PLEDIS在专属左券时代为了让周洁琼在韩国和中国从事相关流动，尽了最大的起劲举行支援，但效果照样向粉丝和民众们转达了这样的新闻，让人异常遗憾。”

是非曲直，自然有执法来做权衡，但毫无疑问，中韩两国娱乐圈受到限韩令影响，也是这些艺人和经纪公司，经纪公司和中国资源等等产生矛盾的诱因——以是，两国文娱产业的互通有无也是解决这些矛盾和冲突的优选方案。

正所谓堵不如疏，在互联网时代，所有人都可以通过便捷的方式获得一手的韩娱资讯、影视综艺的资源——正版不能进来，盗版将占有市场，这从长远看，对海内的娱乐内容市场也并非好事，而且，正版内容进入中国市场，不仅是韩方获益，中国的公司和平台也可以通过种种方式赢利，更主要的是，透过近邻韩流30多年的工业化历程，为中国娱乐内容工业化添砖加瓦。

作为海内韩流资讯领域的最顶级的自媒体运营负责人，米兔君也希望韩流能够早日苏醒，她回忆说在萨德事宜发作之初，她们一度暂停自媒体的更新，而且做好转行的准备，但幸亏之后不久韩流资讯就可以正常更新；已往三年多的时间对于她们而言，影响也是伟大，从最初的纯靠内容实现商业化，到逐渐接受代购、微商等广告的投放。

最后：

韩娱和内娱的口水仗并不稀奇，中韩两国的关系也很受地缘政治因素的影响，但读娱君始终认为，中韩两国的民间来往尤其是文娱产业的互通有无实在对两国来说都是利好——以游戏和电竞产业为例，纵然限韩令当头的时刻，中韩两国的交流也并没有停摆，而且近两年在世界范围内更是共同进步，好比LPL在全球赛的优异显示，就离不开韩国籍选手的助力，那么，在影视综艺和音乐领域同样也可以……韩流归来的面纱要揭开了吗？

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