影院复工全线再度被叫停，2200多家已注销

影院复工，太难了！

3月27日，新华日报社旗下交汇点新闻从省影戏局获悉，接国家影戏局通知，所有影院暂不复业，已复业的立刻暂停营业，详细复业时间等国家影戏局通知。从实验复工到再度歇工，不外隔了十天时间，此前逐步恢复营业的影院，再度全线停摆。

从网友反馈来看，大多数网友支持影院暂不复业。疫情的影响还未已往，消费市场的观影信心还未恢复，影院复工的时机尚未成熟。

灯塔数据显示，3月16日-3月22日时代，中海内地影院有529家影院开业，复工率到达4.8%，整体显示并不乐观。以3月22日为例，当日复工影院累计总场次到达1389场，而观影人次仅1326人，平均每场观影人数不足1人。

只管海内疫情基本获得控制，但在当下，影院、影视公司、院线、以及消费市场都还没有真正做好复工的准备。

复工之后再歇工

80%网友拒绝影院观影

影院不像餐饮行业，个体机动性强，影院的内容输出必须保证天下同步上映。而在疫情之下，影院复工是阶段性的，尤其是在复工初期，很难打开局势。

现在，影院已经陷入了一个复工“怪圈”：阶段性复工，初期复工率低→消费者观影信心不足→影院设置距离观影、优惠政策、定期消毒，成本走高→新片利益空间小，无法上映→复工影院以优质影片复映为主→内容吸引力不强，上座率低→入不敷出，再度歇工→复工率继续走低。

从这个“怪圈”可以看出，现在影响影院复工的要害有两点：一个是，消费者还没有做好重回影戏院看影戏的准备，另一个是，复映影片丧失了影戏内容院线首发和窗口期优势，再加上疫情影响，可以宅家看的内容，险些没有必要走进影院。而新片中，尤其是重磅级的影片，由于高成本投入，也不会选择此时入场，影院投放的内容吸引力大打折扣。

反映到网民观影意愿上，新浪娱乐在微博提议的一项投票数据也显示，停止发稿前，选择不去影戏院看影戏的观众到达30.3万，占比快要80%。另外，愿意为稀奇喜欢的内容走进影院的观众，只管仅次于前者，但占比尚不足10%。

消费市场的观影信心被重创之后还未完全恢复，即便影院复工，也难有足够的收入维持运转。

猫眼专业版数据显示，3月27日，在平台统计的194家影院中，有50多家影院票房0收入，80多家影院票房收入在100元以下。

收入难有保障，开支却在增进。除了水电、人力、租金等基础成本之外，影院还需要为“无毒环境”负担分外成本。尤其是影院的空调系统，需要专业人士消毒，据专业消毒公司报价，2000-3000㎡影城的全套消毒用度也许在5000-6000左右。

影院入不敷出，将在一段时间内连续影响复工效率。

猫眼专业版数据显示，3月24日，复工的影院为495家，已经较前一天削减43家，负增进意味着已经有复工的影院选择再度歇工。这个征象还在连续，3月26日，天下仅140多家影院营业，而前一日则为400多家，3天内累计再歇工的影院已经到达300多家，而现在，已复工影院再度全线被叫停。

消费市场低迷的观影信心已经影响到了影院的复工信心，未来，市场除了要从内容、宣发层面辅助消费者重修信心之外，也需要从资源扶持方面辅助影院重拾信心。

能在世就行

2200多家影院企业已经倒下

影院大面积停摆，“自救”成了行业当下唯一的选择。

从疫情发作之初，各地影院化身“微商”，在朋友圈、美团、饿了么等平台上绑定影戏优惠券卖爆米花、饮料；到部门商家陆续公布房租减免的通知、影院对员工降薪甚至停薪等，降低影院生计压力；再到3月17日，中影公布通知称，将把旗下复映影片发生的票房100%让利给影院。

行业正在艰难的环境下，努力追求生计空间。

一位知乎认证为“院线及连锁影院管理人员”的网友写道：“2月整月全员在线听课，网络各地对于影院行业的支持政策，所谓修炼内功。”而其所在的影院在消化卖品库存的过程中，甚至最先实验转型线上：“发掘出几名“网红”潜力的伙计，准备开抖音账号。”

然则，冰冻三尺非一日之寒，影院面临的逆境并不完全是因疫情而起。

2019年，内地总票房642.66亿元，同比增进5.4%，观影人次总计达17.27亿，同比增进0.64%；而天下新增的银幕数却到达9708块，同比增进16%。对比可知，海内银幕的增进速度远高于观影人次的增速，行业的资源行使效率并不高，存在伟大的亏损风险。

事实也是云云。爱奇艺CEO龚宇曾公然示意，2019年第一季度，天下影戏院的平均上座率仅有12%，也许一半的影戏院是亏损的。更主要的是，亏损的局势早已是常态，相关数据显示，2014年至2018年四年间，超六成影院整年票房不足500万，90%的影院无法盈利。

在这样的生长环境下，疫情成了压垮不少影院的最后一根稻草。天眼查专业版数据显示，停止2月29日，2020年前两个月内，影院类企业新增不到8000家，与2019年同期相比，我国影院类企业新增数目下滑25%。

与此同时，影院类企业的注销量也自2012年起逐年攀升，2015年数目显著增多，其中，2019年注销量最高，达1.8万多家。而在2020年，停止3月27日，已经有2263家影院类企业注销。

现在，影院复工受阻，行业亏损的趋势还将连续下去，这意味着未来将有更多的影院难抵“隆冬”。而且，下游的内容输出受阻也很快波及到了上游，再加上文娱行业复工率不高，不少影视公司也没能坚持到“春天”到来。

企查查数据显示，2020年至今，从事与影视相关的公司中，已经有5328家公司注销或吊销，是2019年整年注销/吊销影视公司数目的1.78倍。

覆巢之下，焉有完卵。“黑天鹅”所到之处，行业原本存在的创伤也被加倍清晰地露出出来。

院线逆境加剧

整合是内忧，网播是外祸

没有一家影院轻松，也没有一家院线好过。

据镜像娱乐统计，2019年，万达影戏、金逸影视、横店影视三家的净利润都呈下滑态势，还未公布Q4财报和年报的中国影戏，在前三季度同样处在亏损状态。

其中，万达影戏的净利润亏损超47亿，同比下降324.5%，业绩快报中给出的原因是：1、计提59亿商誉减值准备；2、万达影视主控影片票房不及预期。

详细而言，万达影戏的深层隐忧在于，一方面，并购万达影视之后，公司的内容产业链还未搭建完善，疫情又加剧了内容创作和现金流的逆境。另一方面，在减值的资产中，影城营业占有了25亿元，相关影院在2019年发生的亏损额到达了8000万以上。

万达旗下的影院亏损并不让人意外。2015年至今，万达影戏的单银幕产出连续下滑，观影收入的毛利率连续走低。2019年半年报数据显示，万达影戏上半年的观影收入毛利率仅为6.07%，同比下降8.39%。

万达在院线营业方面的显示折射出了当下海内院线市场的普遍状态。其中，单银幕产出连续下滑的根本原因即是海内银幕数增速高于票房增速，毛利率连续走低的要害则在于影院租金不停上涨。

据镜像娱乐统计，除了万达影戏之外，中国影戏、金逸影视、幸福蓝海、横店影视现在的毛利率同样呈下滑趋势。

在这样的生长趋势下，各大院线来自影戏放映的收入将连续被压缩，院线的生长将随之陷入“内忧外祸”之中。

内忧即海内院线整合的大潮。从完善天下剥离影院营业、大地院线摘牌新三板，到星美旗下140家影院关停，整合早已成为趋势，而在疫情之下，影院被团体切断现金流之后，对院线造成的生计威胁将进一步加速行业整合的脚步。

外祸则是网络院线的生长。“宅家“模式之下，用户大块的时间对互联网观影习惯的培育相当有利，而在影院阻滞之后，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》三部院线影戏先后转网，探索院线影戏在互联网生长的新模式。

只管在短期内，院线影戏在线下以观影体验和用户社交构建起的壁垒还难以摇动，但互联网刊行对多元观影场景的挖掘，以及网络观影习惯的培育，将在未来成为朋分观影注意力的一环。

疫情终将已往，观众在不远的未来也将回到影戏院的消费场景中，但复工解决的只是眼前的问题，院线生长中遭遇的难点和瓶颈还应从久远计。

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