华为凶险的智能穿戴战役

现在，华为智能穿着营业的生长异常依赖整个产物生态，也就是“1+8+N”全场景战略的生长。

打开华为官网可以发现，华为4 Pro手环需要配套华为/荣耀手机才可以使用心脏康健服务，而华为FreeBuds 3耳机的游戏低时延、骨声纹通话降噪等卖点仅支持华为手机。

作为战略中的“8”之一，智能穿着的产物强调生态可以是一种优势，也可能成为一种限制，而这一切都取决于华为焦点基石，也就是战略中的“1”——智能手机的生长。

凭据第三方机构Canalys的讲述，2019年华为中国市场份额第一，同比增进12%，在调研机构Counterpoint的讲述中，华为成为全球第二大智能手机出货商。

智能手机的出货量增添一定程度上推动了华为可穿着装备的销售，凭据IDC的讲述，华为去年在我国可穿着装备市场以2025万的出货量排到第二，虽然仍次于小米，但出货量同比大增到120.8%，和小米的份额差距也由2018年的10.7%缩短到4.7%。

单看整年总数据，华为可穿着产物市场成就优异，但实在自2019年下半年以来，华为已经处在连续的逆风之中，虽然不愿意认可，但随着时间流逝，华为受到的袭击显示得越来越显著。

萎靡期

众所周知，2019年5月，美国发动了对华为的“制裁”，于是许多服务商不得不中断了与华为的互助。虽然华为一系列自救措施增添了外界的信心，但对于华为生长外洋市场确实增添了障碍。

凭据IDC的讲述，去年四个季度华为的智能手机在全球市场的出货量同比分别是50.3%、8.3%、28.2%和-7.1%，受海内需求削减和外洋市场的营销服务遇阻，华为上半年和下半年相比智能手机同比销量增速呈现出显著的转变。

牵一发而动全身。在智能穿着这块，同样参考IDC的数据，华为2019年各个季度的出货量同比增进率分别是213.0%、189.%、188.0%和37.6%，华为可穿着装备的销量同比增速在下半年显著趋缓。

华为被动地踩着刹车，智能手机销量同比增进趋势连续放慢，到了2020年压力又再次加剧。

由于新冠肺炎疫情的泛起，海内外多家调研机构下调了对于智能手机出货的预期，海内作为华为主要的营销市场之一，受疫情影响较大，凭据Strategy Analytics的展望，中国智能机出货量将削减15%。

在全球范围内，凭据剖析公司Strategy Analytics的数据，华为在今年1、2月份的手机出货量为1220万、550万台左右，环比削减了54.92%。

虽然市场因素带来的影响具有普遍性，不单单是华为在智能手机销量上受到了袭击，但华为销量的环比降幅比起小米、OPPO和VIVO等海内着名厂商偕行来说，出货量的环比降幅更大（另三家环比分别下降40%、50.62%、50.68%），这与华为受到外洋限制不无相干。

由于智能手机出货量的下降，华为“1+8+N”战略的生长蒙受阻力，对智能穿着的销售也将发生负面影响，反观苹果、三星的出货量环比分别是-36.25%和-9.45%，相较于上述几家大型智能手机供应商，这两家公司抗市场风险能力更强，受到的晦气影响相对较小，而之前的华为也是云云。

然则，由于谷歌断供了GMS服务，对华为在外洋市场尤其是欧洲的销量造成了袭击，对华为的市场销售起了削弱作用。

因此，华为为了自救，必须有所行动。

HMS开启自救

去年年底华为轮值董事长徐直军就在一次演讲中指出，在2020年将以华为移动服务（HMS）作为生长重点。

时至今日HMS的下载量已经跨越69亿次，算得上不错的成就了。

此前，华为公布了 HMS Core 4.0版本，凭据官网数据，全新 HMS Core笼罩量扩大到了170多个国家，6亿用户，毫无疑问，华为此举是为了争取外洋用户。

HMS同样也是“1+8+N”战略的一环，对于智能穿着的销售有正面意义。借由它的推动，华为或许可以在智能手机销量承压的靠山下，尽可能争取到更多来自外洋用户的市场份额。

不外应该明确的是，虽然华为HMS服务在不停升级，但这并不意味着外洋用户就会放下现在使用的手机而立刻去购置华为，由于HMS也未能形成强烈的消费刺激。

搭载HMS服务能取消外洋用户在购置华为或荣耀手机时的部门挂念，固然，也有使用者以为现在的HMS的部门性能比GMS的更好用，但本质上来说，华为的HMS只是实现了“曲线救国”：绕过了美国手艺封锁下的谷歌服务，回归营业正轨。

HMS最大的作用是作为特殊时期的购置解决方案，而关于智能手机销量下滑的征象，华为真正应该思索的是若何天生强势的购置吸引力。

现实来说，华为照样希望制止和谷歌竞争的，一旦谷歌GMS真的把华为HMS视作对手，那么华为的日子将加倍忧伤，究竟谷歌的GMS服务的载体是安卓系统，从用户基数上思量，就算是华为想要竞争难度也异常大。

HMS并不是华为向谷歌下的战帖，而是自救的方式，因此华为现在仍在使用安卓系统搭载HMS服务，而一直以来被人人热议的鸿蒙投入了那么大的研发精神，也不甘心只作为针对实体名单的最后一道手艺保险栓，不外为了制止与安卓直接竞争，鸿蒙系统自己的定位也与安卓区别开了，鸿蒙系统的定位实在是面向物联网，好比车载、智能穿着等领域。

去年8月在华为开发者大会上，华为披露今年会在智慧穿着产物中的手表和手环上应用鸿蒙系统2.0，这将有用提升产物功效带来的用户体验。

总之，智能穿着产物虽然有异常大的生长前景，但无论是海内照样外洋，3C公司们早就通过林林总总的生态系统来为自身智能穿着装备赋能，对于华为的智能穿着装备也是云云，而若何在这一局势下找到新的“生气”，华为需要更多战略上的思索。

拥挤的智能穿着赛道

凭据艾媒网的展望，2020年智能穿着的市场规模同比将有26.70%的增进，依然保持较稳固的上涨趋势。

智能穿着行业优异的生长前景吸引了不少玩家，近年来，无论是海内照样外洋，许多着名企业都纷纷“脱手”打造智能穿着产物。

凭据IDC讲述，苹果以31.7%的份额稳居全球智能穿着销量之王，是华为的3.82倍。不仅云云，苹果显现出高增进势头，智能穿着同比增速到达121.7%。

华为排在了第四，这个位置并不好突破。前面与苹果的差距自然不用多说，而二、三名的小米和三星也是“硬骨头”。

以年数据来看，小米的产物同比增速虽不及榜上的部门公司，而且市占率也受到挤压，但现实上小米在去年前三季度均实现了智能穿着出货量全球第一。

今年二月，小米智能手机的销量已跨越华为，比起华为受美实体名单的限制，小米在外洋的运营销售压力相对较轻，早在一月初小米宣布了将加大印度市场的智能手机投放量，这毫无疑问会为其智能穿着的销量带来积极作用，也会加剧行业竞争。

而三星多年保持全球智能手机出货量冠军的职位，在智能穿着上也显示出强劲的动力，数据显示三星出货量同比增速到达153.3%，是在榜公司中同比增速最快的企业。

而华为的智能穿着正处在前后夹击之中——排名第五的Fitbit虽然份额只有4.7%，但该公司去年11月被谷歌收购了，谷歌的强势入局或许会为现在智能穿着的市场款式带来新的波涛。

虽然IDC在讲述中只披露了前五公司的详细数据，但其他公司也有不少亮点。

好比“另辟蹊径”的，现在智能穿着产物中的三大主流是耳机、手表和手环，而戴森2月宣布打造智能穿着式净化器，在当前疫情靠山下，戴森的产物能收到怎样的市场反馈很让人期待。

在海内，由于新基建战略的建设加速，未来智能穿着将加倍普及，这也意味着有关智能穿着的竞争会加倍猛烈，oppo、vivo等刚入场不久的厂商，都对智能穿着显示出了极大的兴趣和野心。

智能穿着行业逐渐变得拥挤了，华为对“逆风”的感受也将加倍强烈。

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