谁说相声没落了?在抖音直播间里,有100多万人在线哈哈哈

2021-09-25 18:33:40 投诉/举报

用快板搭配神曲《惊雷》、以抖音神曲“857”当靠山音说《报菜名》、吉他弹唱经典老歌、跳最火的抖音舞……

这是嘻哈负担铺和抖音直播杀青独家互助后,由班主高晓攀率先睁开的第一场直播。在抖音两个小时的直播里,第一次当“主播”的相声演员高晓攀可谓是竭尽全力展现出了“十八般武艺”。

高晓攀在抖音直播,实在是由于嘻哈负担铺入驻了抖音直播已推出一个月的笑剧IP“欢欣DOU负担”。在嘻哈负担铺之前,笑果文化李诞、演员王自健、《欢欣笑剧人》潘斌龙、著名笑剧人许君聪等着名笑剧大咖也都走进了抖音直播间,一众笑剧大咖纷纷转型当上了“主播”,和旁观直播的网友们一起"抖"起了负担。

和DJ直播打碟、歌手线上演唱差别,习惯了在剧场里和观众互动的相声、脱口秀演员,在直播间做演出并不容易。而能吸引百万人看直播的抖音,是若何让线下的笑剧顺遂走到了线上?笑剧走向线上,除了疫情之下“应急”,深入独家互助之后对于笑剧厂牌和平台双方有何意义?

笑剧入场

在当下,相声这一传统曲艺不仅没有“衰落”之忧,反而备受年轻人青睐。这一征象背后,体现出的是传统行业里的演员们并不拘泥于传统的创新力。

嘻哈负担铺就是这样一个集传统与创新于一体的相声整体,用年轻人最容易“get”的梗逗笑年轻观众是他们最善于的事。

自2008年建立,嘻哈负担铺始终保持着“年轻态”,班主高晓攀及一批80后、90后年轻相声演员不仅在相声界有较高着名度,同时也时常活跃在话剧、演出等领域。由于以年轻演员为主,嘻哈负担铺的作品也始终保持着穿插盛行语、热门事宜等“年轻化”的特点。

在这次直播中,高晓攀也展示了自己超强的创新融合能力,将传统相声与盛行文化融合、经典段子创新演绎也成了此次直播历程中的最大亮点。不论是抖音的热门歌曲照样热门的“抖音梗”、土味情话,高晓攀都能搭配上传统相声演出中的快板,反过来,一些热门的歌曲和节奏,也能成为说贯口和绕口令的靠山音乐。

除了一人单挑“抖音宇宙”,高晓攀也是两小时全程不停歇地展现了相声的四大基本功“说学逗唱”。包罗相声中的经典贯口《玲珑塔》《同仁堂》《地理图》、模拟刘德华等人的唱法、吉他弹唱热门歌曲等,几乎是网友点什么就能来什么。

由于是第一次直播,高晓攀示意“挺重要”。本来是想实验PK等多种玩法,但高晓攀示意照样得多直播几回,慢慢来顺应直播的节奏和状态。

关于用户稀奇想看到的“连麦”,高晓攀没有选择和网络红人一起,而是放置了在4月1日和3日的两次直播中与相声界的同仁、老先辈们举行连麦。他示意自己的想法实在很简朴,就是“用自己一点点的流量,让更多优异的相声演员被人人看到,也让人人熟悉自己异常尊重的先辈们”。

在和抖音直播独家互助后,嘻哈负担铺的尤宪超、刘钊、孙超、李财等多名演员也将陆续在抖音举行直播,每个演员要演出的内容和直播的主题各不相同。这些“有梗又有才”的相声演员们将会在4月每晚在直播间带来精彩内容,未来半年双方还会互助推出近百场直播演出。

嘻哈负担铺进入抖音直播,实在也是相声行业的一个缩影。正如高晓攀在直播中所提到的,许多相声演员在疫情下没了事情,自己身边也有同伙的公司倒闭。疫情这一"黑天鹅事宜",给包罗笑剧在内的所有线下演出带来了伟大影响:剧场演出阻滞、艺人无法介入商演、节目录制,所有从业者都陷入了“零营收”状态。

据中国演出行业协会公布的数据,据不完全统计,3月份天下20余省市,近8000场次演出(包罗剧场和大型演出)被作废或延期,直接票房损失跨越10亿元。另外,协会还统计了在2020年1月至3月这三个月时间里,天下已作废或延期的演出超2万场,造成直接票房损失约24亿。

而在毫无预警被按下“暂停键”前,海内线下演出实在是增进迅猛、远景广漠的“向阳行业”。据灯塔研究院公布的《2019年演出行业洞察讲述》显示,2019年中国演出票房迈入200亿大关,票房增速赶超影戏市场。

《2019年演出行业洞察讲述》

也正是因此,包罗笑剧在内的所有线下演出都在追求可以快速复工的渠道。当走向线上成为了当下行业的一个出路时,人人也才意识到了线上流量的必要性。

事实上,从起劲视角来看,笑剧在线上直播已不仅仅是疫情下顺势做出的调整,而是寻找到了一个合适的“互联网+”入口。

一方面,笑剧与直播之间具备高适配性。笑剧演出不需要过多的舞美灯光,但异常强调与观众之间的强互动,例如相声演出中的“现挂”就是演员凭据现场情形、观众反映举行的即兴施展。而在线上,不限制时间、场景,且最能体现出强互动性的就是直播,这样自然的契合度是其他内容形式所不具备的。

另一方面,笑剧与抖音这一平台也存在着很高的适配性。首先相声、小品、脱口秀等类型的笑剧原本就是具备强娱乐性的“短”内容,这就与抖音的内容特征完全一致;其次,据灯塔研究院公布的讲述显示,80、90后是线下演出消费的主力军,而这人群里大多都群集在抖音这一平台上,因此笑剧想要的观众正好也是抖音上很占优势的用户群。

《2019年演出行业洞察讲述》

另外,新环境往往也存在着不少新时机。

最直接可见的时机,莫过于抖音的伟大流量池给了笑剧演员和厂牌一个放大自身影响力、提升着名度的好机会。但从更深层来看,抖音整个平台自己已成为盛行文化的发源地之一,对笑剧创作者和演出者而言,加入抖音直播也是一个从中获得更多创作灵感和素材的历程。同时,网络热门的快速更新迭代,也会成为推动笑剧演出者跳出恬静圈、实验更多创新内容的动力。

抖音的笑剧方法论

特殊时期的“互助”对笑剧行业而言,是一个原本想短期应急但却可以历久受益的方式;但对抖音这个内容平台而言,跳入笑剧这一赛道的意义并不简朴。

抖音直播在疫情时代和众多笑剧人、笑剧厂牌的互助,首先是解决了笑剧人无法复工这一燃眉之急,辅助整个行业化解危急、缓解压力,与此同时也知足了民众在防疫时代以娱乐内容舒缓焦虑情绪的情绪需求。同时减轻了内容供需双方的压力,平台自然也会因此提升品牌形象。

其次,笑剧类内容具备接受门槛低、受众面广、流量高、感染力强等优势,对内容平台来说是最能够快速提升平台用户增量并增强用户粘性的垂类内容。而且相声、脱口秀等笑剧也是现在年轻人喜好且愿意为之付费的娱乐内容,这也为未来内容平台进一步挖掘笑剧的线上商业价值埋好了伏笔。

对照内容平台对其他垂类内容的扶持方式来看,笑剧这一垂类肯定不会只有头部厂牌介入。让头部厂牌、笑剧领域KOL、地方戏剧整体以及更多有创作力的素人都介入其中,抖音直播才算是组成了一个完整的笑剧内容生态,这一优质垂类也将成为抖音直播整体内容生态中的一大组成部分。

另外,“直播+传统笑剧”现在照样新型内容创作蓝海,越早争先占有笑剧头部内容、构建完整的笑剧内容生态,也就越有利于平台将这一优质垂类变为自身的内容标签之一。当笑剧行业里的着名玩家都齐聚抖音,“在抖音看笑剧”才会成为民众的固有印象。

为此,抖音的笑剧结构早在一个月之前就已开启。

2月尾,抖音直播正式推出了“欢欣DOU负担”这一笑剧IP,李诞、王自健、潘斌龙、许君聪、涂磊等着名笑剧人先后在抖音开启了直播流动。

除了以着名大咖来举行IP造势,在直播中与其他网络红人举行连线互动也成为了流动的一大亮点。例如潘斌龙、许君聪直播时都与去年爆红的李雪琴举行了连线,“潘斌龙在线教李雪琴相亲”成为了抖音上的热门话题;李诞与红人“多余和毛毛姐”连线,实力演绎了一波“殿堂级”的商业互吹的两个人让旁观直播的用户捧腹大笑,一连串“哈哈哈”也是全程泛起在直播谈论中。

在几位笑剧大咖的直播时代,抖音直播也启动了百亿流量扶持设计,语言类创作者、音乐类创作者以及剧团均可以介入。在此次设计中,抖音直播通过官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化流动等形式对创作者举行扶持,同时还会每周评选出三位优异直播创作者,给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位甚至官方流动直邀名额的奖励。

事实上,“欢欣DOU负担”也只是抖音全民直播设计正式启动的劈头,这一设计会在泛娱乐内容领域产出若干优质内容、泛起若干个新红人,照样个令人期待的未知数。

另外,除了娱乐内容,未来抖音直播在教育、电商、公益等领域另有极大的挖掘空间,正起劲拓展直播界限的抖音,在提供更多优质内容的同时也厚实了直播产物的价值。而作为行业里的头部玩家,抖音直播在笑剧垂类的结构,也会对行业形成推动效应。


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