中国手机厂商出海路，断了

退路一点点被堵死了，中国手机厂商走到了骑虎难下的田地。

凭据India Today报道，印度从24日在天下75个行政区实行了为期21天的封城令，在这三周，所有的办公室、公司、工厂所有关闭，所有人必须待在家中。海内手机制造商vivo、OPPO、小米在印度的工厂周全关闭，办公室和线下店也停摆。

雪上加霜的是，小米、realme等线上品牌赖以生存的电商flipkart暂时关停，亚马逊则只接部门生涯必需品的订单，好比食物和医疗卫生用品，手机自然不在此列。总理莫迪忠告民众：若是印度不能“很好地处置这21天，那么我们的国家将会落伍21年。”

OV和小米的外洋粮仓遭受重创。除了印度以外，其余地方的情形也不容乐观，厂商们列在设计中的拉美，现在多个国家封国，短期内并不会放松限制，计划鼎力进军的欧洲市场已是重灾区。肆虐的疫情眼前，他们能做的很有限，“只能向没有封锁的地方转移。”一位卖力外洋营业的员工告诉36氪。

即便如英国亚马逊一样还在正常送货，购买力的下降也显而易见。凭据IDC的报道，2020年上半年全球智能机的出货量会下滑 10.6%。而凭据36氪领会，一家大厂已经砍掉了1000万的产物订单。

原本外洋是今年厂商们的重头戏，现在却遭受连番袭击，尤其是OV和小米在海内遭到华为挤压，现在外洋的重仓地都走到了左支右绌的境界，线下闭门，而凭据一些厂商卖力外洋的员工对36氪先容，无论是西欧、俄罗斯照样拉美，物流基本都处于爆单的状态。

海内市场已经没有若干增进空间，外洋遇劫意味着另一条出路又被截断。若是外洋市场不能迅速恢复正常，它们可能会遭遇更大的危急。

欧洲困局难破

到欧洲去，这是中国厂商们的共识。

欧洲是除了美国以外最能显示实力的品牌高地，拿下欧洲，意味着厂商跨过了一道鸿沟，真正迈入了“高端”品牌之列。

已往，欧洲市场被苹果、三星垄断，华为在欧洲耕作了10多年后，终于跻身到前三的位置，绚烂的时刻在欧洲一个季度的出货量就超过了2000万台。然而，华为在美国制裁后，在欧洲的增速大滑坡，市场空出的份额由三星和小米朋分。

小米一直在渗透欧洲，为了制止三星独大，欧洲主流的运营商Telefonica、Vodafone等等都和小米有互助，而早在2018年，大运营商Hutchison就最先把小米和红米推到西班牙、奥地利、英国等市场。西班牙最大的运营商Telefonica今年最先售卖小米9 Lite、Redmi Note 8T 和小米 Note 10 Pro。

不外，小米在欧洲显示平平，直到2019年二季度，才溘然有了双外数的增幅，第三季度增进速度达到了73%，可以说是所向无敌。

OPPO的全球销售总裁吴强在接受群访时，也频频提及欧洲，示意去年增进了2倍，之后还要进入德国、爱尔兰、比利时等市场。

小米和OPPO对于欧洲一直野心勃勃，但疫情打乱了节奏。凭据36氪的领会，运营商们垄断的线下市场基本上已经瘫痪，线上如亚马逊主营的产物已经偏向了生涯品，一些国家的手机直接下架处置。厂商们只能在自己的官网上售卖。

小米和OPPO遇到不仅是当下的打击，更久远的隐忧来自他们品牌力的塑造之路。和海内起步时类似，小米在欧洲走的也是性价比门路，最受迎接的产物仍然是价钱低廉的Redmi系列，即便是旗舰机小米9，在欧洲的价钱也定在了500欧以下。凭据小米第四季度的财报，出货量上涨，但ASP（单台手机售价）却泛起了下降，也就是说小米在以价钱换取市场，这让它未来在欧洲推高端机难度陡增。

这显然不是长久之计。无论是OPPO照样小米，今年都在高端机上倾注了全力。一般来说，在欧洲手机低中高的价钱分界点在200、500、700欧元,Reno和Find是OPPO在欧洲的主推，Reno标准版刚最先的售价是499欧元，最新的Find X2 Pro订价直接突破了1000欧元的大关。此前，也只有华为Mate系列的价钱达到了这样的水平。而小米10也在27日正式在欧洲公布， Pro版本价钱达到了999欧元，显著也是想做高端市场。

然而小米和OPPO的高端梦可能会黯然失色。

这次疫情中，MWC作废直接让小米和OPPO没了展示新品的机遇，声量大幅度缩水。现在小米在欧洲更多照样以性价比著称，而OPPO则不太着名，没了MWC，最少这两家公司想要在欧洲市场提升自己的品牌拉力，就多了不少难度。

印度粮仓失火

更大的打击可能会来自于印度。这里一直是中国厂商重军投入之地。小米在印度的出货量早就超过了海内，OPPO和realme第四季度的出货量相加有900多万部，vivo也成为了印度第三的手机品牌。这里是全球少有几个还在增进的市场，虽然利润不比海内，然则能够提供足够高的营业额。

然而，疫情之后印度的增进或许会画上暂停符。调研机构Canalys最近公布讲述称，在最坏的情形下，印度智能机市场整年将下滑4.2%，最好的情形下会同比增进3.2%，相比去年8%的增进速度，即便是乐观估量，印度市场今年也很难恢复元气。

袭击是全方位的。OPPO和vivo依赖遍布印度全境的线下门店坐稳了位置，然而这数万家门店最少在未来21天不得不关闭，小米和一加虽然承压相对更小，但也只能更多在自己的官网上售卖，第三方大电商何时恢复也是未知数。

设计纷纷停顿，小米10原本已经定在了3月31日在印度公布，现在也推迟了公布会。OV的工厂、富士康等大面积关停，未来新品的生产和上市必然会受到影响，若是从海内调货，则面临高额的关税。

况且，印度现在疫情的生长和社会情形也不明朗，印度的新冠确诊人数在10天之中翻了5倍，传播速度显著增加。这里防疫物资欠缺、检测装备稀疏，凭据媒体报道，现在只有存在疫区旅行史和已经有严重症状的人接受了核酸检测。

更让人不安的是，印度医疗资源严重不足，农村人口占了70%以上，然而床位不到28万张。都会之外，另有大量的贫民和工人陷入了断粮的逆境。流行病学专家Ramanan Laxminarayan接受采访时示意，印度会迎来“大海啸”，可能有3亿人熏染。相比欧洲，印度未来变数会更大。

厂商一方面需要营收，一方面货物却无处可卖，在全球化的市场中，谁依赖外洋市场更多，这次受到的打击会更大，固然疫情若是能迅速竣事，商业恢复正常，中国的厂商们还能回血，若是不能，随之而来可能就是裁员或缩减成本的行动。无论如何，2020年的冬天会加倍酷寒。

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