如何成为世界级消费品牌？

2018天下品牌500强是由天下品牌实验室(World Brand Lab)独家体例的2018年度(第十五届)《天下品牌500强》排行榜。2018年12月18日在美国纽约揭晓。其中，关系所有人衣食住行的消费品牌占有了大量的位置，险些个个属于家喻户晓、闻名全球的驰名品牌，在各自行业和品类里也是绝对的主导地位。那么作为消费品公司，想要进入天下品牌500强到底有多灾？这内里是否有一些有趣的数字，能够反映这些天下级品牌的共性和纪律呢？我们可以从几个维度上一起感受这份榜单。

我们选取衣（服装服饰+奢侈品+钟表珠宝）、食（餐饮+食物与饮料）、住（旅店）、行（汽车与零件）、用（个人用品+日化）这五个基石行业共141个入选《天下品牌500强》的品牌，来做一个浅易的透析，试图提出一些我们感兴趣的问题，获得一些简朴的结论。

哪个行业最容易出天下级品牌？

（图1 天下级消费品牌的行业漫衍）

从行业漫衍来看，单行业的最大赢家无疑是汽车品牌和食物饮料品牌。汽车行业胜出的主要原因可能和其高额的客单价+大量的刚性需求有关系，险些没有一个行业同时拥有云云高的单价和云云广漠的市场需求，这两点的匹配使得汽车品牌“又贵又大”，更容易胜出。而食物饮料行业的绝对优势则在于拥有所有最大的需求，“民以食为天”，人类可以没有衣服、旅店和汽车，甚至没有餐馆，但不能没有食物和饮料，海量的食物饮料品牌自然成为天下级品牌降生的土壤。

旅店行业和餐饮行业则相对较少。旅店、餐饮属于都线下连锁模式，一方面，产物和渠道的地域性强，不易形成全球性的口碑和影响力；另一方面，运营模式很重，不易举行尺度化复制。事实上，餐饮行业的天下级品牌险些均是肯德基、麦当劳、汉堡王、必胜客这样的快餐品牌，只有星巴克的业态对照特殊，整体上重尺度、轻服务，复制性强。而旅店行业则无一破例的都是高端豪华旅店，规模并不算很大，然则品牌力成为其最焦点的竞争力。

但若是从相对比例来看（天下级品牌数目/该行业品牌数目），奢侈品、钟表珠宝和汽车品牌险些是没有争议的TOP3，而服装服饰、餐饮和食物饮料可能处于垫底位置。这一定程度上反映了前三者行业的门槛最高，尔后三者最低；以是若是你真的能够做出一个奢侈品品牌，那么它成为天下级品牌的概率会大不少——固然，这是由于做出来奢侈品品牌的难度自己着实太大了。

哪个行业的品牌最年轻？

（图2 天下级消费品牌各行业的岁数漫衍）

天下级消费品牌整体的平均岁数是110岁，这可能会让一些创业者感应泄气——你大概率无法眼见自己所确立的品牌成为天下级品牌，由于那着实太久了。这充分说明，做品牌是一个与时间做同伙的事情，耐心，将成为品牌创业者异常主要的品质。固然，对于投资消费品牌的VC来说也是这样；利益在于越来越快的信息交互和越来越新的全球手艺变革正把这一切缩短。

平均岁数最小的行业是餐饮行业。这个结论可能让许多人意外，然则仔细想也异常合理，快餐行业在近几十年才快速崛起，迎合了人类社会越来越快的生活节奏，而其他行业则历史更悠久，其品牌的岁数也难免较大。

平均岁数最大的是钟表珠宝行业和食物饮料行业。前者不难理解，那是一个充满着历史典故和匠人精神的行业，事实上，钟表珠宝品牌的意义正在于时间自己。后者则是由于食物饮料行业着实太悠久了，它泛起的时刻，全天下甚至没有一辆汽车，以是若是我们再说哪个行业最传统，那么谜底一定是食物饮料。一个有趣的事实是，我们中国品牌夺得了“最年长的天下级品牌”的桂冠，也就是茅台酒，有着314年的历史——它甚至是全天下所有商业品牌中的祖师爷，云云高龄而受欢迎，近十年有这么好的股市显示似乎也无独有偶了。

另外一个有趣的事实是，全天下最年轻的天下级消费品牌是特斯拉，只成立了15年——这生怕可以注释为什么这么多人崇敬马斯克，而且资源对电动车云云着迷吧。

哪个国家的天下级品牌最多？

（图3 天下级消费品牌的国家漫衍）

美国成为天下级品牌的最大赢家，而欧洲则以拥有80个天下级品牌成为当之无愧的品牌第一大洲。另有什么比经济生长水平更能权衡一个国家品牌能力吗？若是有的话，可能是文化生长水平。从这点来讲，我们的国家还需要加倍起劲，但积极地想，未来50年，天下级的中国品牌将释放伟大能量，究竟我们的经济文化正在快速崛起，品牌力也将蓄势待发。

天下级品牌贵吗？

这是一个有趣的话题，也是许多创业者和投资人体贴的问题——应该做更贵的品牌，照样做更平价的品牌？事实上，要分两个方面来看。

首先从绝对价钱上，贵的品牌拥有更强的品牌力，且这种品牌力是碾压式的。奢侈品行业、钟表珠宝行业、旅店行业、汽车与零件行业，自己就是4个客单价高的行业，单款产物或单次服务至少成千上万，它们所发生的天下级品牌占有了整个榜单的70名（靠近一半）。反过来讲，品牌力强的品牌，拥有更高的订价能力，从而和“贵”相互成就。

另一方面，从民众行业（服装服饰、餐饮、食物饮料、日化）的相对价钱来看，显然所谓的“性价比品牌”显著胜出。无论是可口可乐、麦当劳，照样ZARA和优衣库，都是绝对平民化的价钱，人人消费得起。即便是汽车这个单价较贵的行业，也拥有着诸多相对平价的天下级品牌。以是若是你想打造一个天下级的品牌，要么“一贵到底”，打造一块真正的金字招牌，要么拥抱民众，做到“物美价廉”。

品牌名字到底有多主要？

若是从100年的时间来看。一个易于流传、朗朗上口的名字，对于品牌的初期至关主要，然则在历史的长河里，是品牌成就名字，而非名字成就品牌。

中国何时会出怎样的天下级品牌？

可以确定的是，确立壮大的经济文化生长基础上的中国，未来将会泛起一批载入人类史册的天下级品牌，好比海底捞，甚至老干妈。然则这样的品牌未必局限在哪个行业，甚至笔者以为在任何一个行业，都有这样的机遇和位置留给中国的品牌。我们需要的不仅仅是耐心，更是对于中国消费品牌国际化、全球化的野心和信心，创业者和投资人今天要配合信赖一个显而易见的结论：中国的天下品牌正在悄然发生，且我们每个人都有幸介入其中。

• 联系人：Animai°情兽