音频行业大洗牌，谁先掉队了

哪一家先落伍，哪一家能重拳出击，哪一家又能够让我们眼前一亮，打破套路，音频2020，值得期许。

2020年，音频领域一定将迎来全新一轮的洗牌，所谓“音频三强”的款式实在早已经被打破，而新的款式或许也将使得“长音频”迎来真正的“大时代”。

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音频反盗版正当时

随着袭击盗版的力度加大、正版长音频的强势入局，拉开了2020年音频诸强的争霸大幕。

2020年3月17日，安徽省滁州市琅琊区人民法院一审以侵略著作权罪，判处被告人李某有期徒刑七个月，据了解一男子在未经著作权人允许的情况下，在其谋划的懒人听书网站(非懒人听书app)上流传录音作品，并公布广告牟利。而李某和其懒人听书网站被查，来自于德云社对于盗版作品的重视。2018 年 2 月 12 日，北京德云社文化流传有限公司认定，懒人听书网站内共 679 部郭德纲、岳云鹏作品未获得该公司授权。

而以德云社为代表相声作品，可能在每一个长音频类app上都有大量上传，其中被授权的可能并不多。

2020年2月27号，德云社授权的视频网站最先全网维权，通常没有经由授权的德云社视频，包罗非法盗版的视频，另有粉丝们自拍的视频，所有被强制删除下架——信赖这不仅仅是个例，之前被忽视的音频领域的版权乱象，或许在2020年也将迎来“版权风暴”，包罗并不限于相声、小品、评书、音乐、影视剧以及有声书领域之前盗版盛行的局势或者也将被打破。

回首互联网每一个内容领域的生长，都离不开“正版化”，阅读、影视、综艺、音乐等都是在袭击盗版成为共识后才迎来真正的崛起，音频领域也许也会重演的故事。

就在之前，阅文团体和腾讯音乐娱乐团体划分公布财报的同时，也宣布两者将携手开拓长音频领域。互助内容显示，阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物，双方可以在各自平台上向全球刊行这些有声作品，这将有助于用户可以在差别娱乐形式下获得优质内容——而这对于音频领域而言，毫无疑问也是“大地惊雷”，之前音频诸强对于“有声书”上的厚望也是念念不忘，但随着腾讯系的强强联手，从版权到渠道的优势或许会让音频领域的款式再次被改写。

而这和之前的数字阅读，以及正在发生的直播、长视频的故事何其相似；但和其他赛道差别的是，音频赛道的竞争在此之前实在远远谈不上“血腥”，甚至所谓“三强”或者“三国争霸”的款式也早已经从内部被打破。

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无疾而终的音频“三国论”

音频领域的故事从“传统电台上网”为发端，直到2016年借“知识付费”风口成为资源和业界的焦点，也形成犹如“优爱腾”的三强说法，也就是喜马拉雅、荔枝和蜻蜓所谓的音频app的“三国争霸款式”。

但事实上，也就是在2016年，虽然都是群集于音频领域，但三强实在早已经分化，一起是走的大开大合路数，喜马拉雅、荔枝在音频的全领域都最先发力，正面争霸；而荔枝，则掉头转向，最先走“直播”门路，追求商业回报、放弃必须历久投入的有声书、知识付费等领域，而且朝着IPO的偏向一起狂奔。

先来说荔枝，走的音频直播的路数，专注UGC（用户生产内容），喊出了“人人都是主播”的口号，资料显示，荔枝曾经透露，在推出虚拟礼物和语音直播功效之后的三个月内，它的直播收入就跨越万万。

也就是说，荔枝对标的实在不是喜马拉雅和蜻蜓，而是斗鱼虎牙的颜值区、映客以及陌陌。

下载荔枝app后，首先会让用户选择性别，读娱君选择“男性”之后，推荐的内容如下，基本上都是哄睡等ASME等掏耳朵的主播，这实在也让荔枝的商业模式很明确，就是被验证最有限的“直播打赏”门路，这也是最现实和最可以被认可的商业模式。

2020年3月12日，荔枝也公布了上市后首次财报。2019年财报显示，荔枝第四季度收入为3.65亿人民币，同比增进52.08%；净亏损3.03亿元，而2018年同期为5850万元，同比增进417%。2019财年收入11.86亿元，同比增进47.8%；净亏损整年净亏损1.33亿元，同期净亏损为934万元。

再来看看主要营收的组成，收入单一很显著。财报显示，荔枝的音频娱乐（即虚拟礼物打赏）收入本季度占比约为98.63% ，是其营收最大支撑点，孝敬了3.604亿元营收，相比之下，播客、广告和其他营收为490万元，占比很少。

运营数据方面，荔枝2019年第四季度平台月活跃用户数目突破5万万，到达5190万，较2018年同期增进约34%；月活跃内容创作者数目到达590万，占月活跃用户数目超11%；2019年第四季度用户日均使用时长为53分钟，同比增进7分钟；月均互动数达27亿次，同比提升约16%。

然则平台月度付用度户是43.4万，比2018年第四季度增进了71%，付用度户的付费率比较稳定，收入大头音频娱乐的付费率在6%上下，实在从这个数据来看，平均每个用户的孝敬实在不少，相符直播领域的特点。

但与此同时，为了吸引主播和留住主播，荔枝给主播的分成也是急剧上升。凭据财报数据，从2017年到2019年9月30日，荔枝的收入分成用度占总收入成本的比重从90.5%增进至93.4%。在2017年，荔枝的收入分成用度为2.99亿元，到2018年同比增进76%至5.27亿元；2019年前9个月同比增进55%至5.69亿元。

总结来说，荔枝的商业模式实在就是音频直播，但付用度户数目不多，但每个用户的孝敬很大，才能够以43.4万的付用度户实现年10亿多的营收——以是，对于荔枝的判断，不仅要看音频，也是要放到直播领域来看。

而就“音频直播”这一分众领域，实在也是有许多竞争者的。

除了直播领域的斗鱼虎牙陌陌等，抖音、喜马拉雅、蜻蜓、网易云音乐等新老竞品都在“UGC”上有所涉猎，虽然不是它们的重点发力偏向，但毫无疑问也是会分化一部分用户以及营收——而从音频领域的品牌广告、会员售卖、IP的衍生开发领域，荔枝的远景都不太美妙。

以是，顶着“音频第一股”的荔枝，和音频赛道的主流也是渐行渐远……

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蜻蜓追喜马，声声慢！

相对荔枝的剑走偏锋，喜马拉雅和蜻蜓作为音频的王谢正直，在已往的三四年时间里在多条战线都是正面刚，但总体来看，蜻蜓和喜马拉雅的距离似乎并没有拉近。

在绑定名人、深化知识付费领域，蜻蜓和喜马拉雅也是各有优劣。

早在2015年，蜻蜓FM就已签下包罗高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠等名人大咖、垂直领域意见首脑及传统电视电台主持人、素人主播在内的10万名专业主播，并积累了第一批万万级用户；其围绕高晓松、蒋勋等打造的音频节目也是业界的标杆。

喜马拉雅在已往几年也陆续推出郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖的音频节目。但总体来看，喜马拉雅的力度更大也更有动力，包罗易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴等顶流也陆续在喜马拉雅开设原创音频节目，甚至主播薇娅也在喜马拉雅开设音频专辑《人人都能成为生涯美学家》。

在2016年，凭据官方数据先容，喜马拉雅拥有3.5亿的激活用户、500万名主播，2000多种付费节目，市场占有率73%，人均收听的时长128分钟。另一边，蜻蜓已拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人，聚合跨越1200万小时的有声节目。

到了2020年，以艾瑞最新的数据为例，可以看出在多项数据上，蜻蜓都在喜马拉雅之后——这或许也为音频主赛道之后的转变埋下伏笔。

月自力装备数目：

总使用占比：

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资源、有声书，以及未来的门路

知识付费之后，“有声书”被认为是音频赛道的杀手级武器，是有可能让“会员”成为耳朵经济的基石的。

资料显示，蜻蜓FM从2014年便进入有声书产业，至今已上架1万多部有声书。2019年，蜻蜓FM正式提出有声书精品化战略，也就是超级广播剧战略的启动。

数据显示：有声书在平台付费音频中的复购率到达80%，《盗墓条记》在蜻蜓累计播放量靠近80亿，而有声书人均收听时长更是跨越3小时。之后，更是推出了唐家三少的代表作《斗罗大陆》的同名广播剧作品。

2019年，喜马拉雅推出的万万级别的《三体》广播剧第一季大获乐成，同时，其推出的《普通的天下》《在世》《万历十五年》《围城》等广播剧也是口碑之作。

然则无论是超级广播剧照样精品广播剧，以及经受阅文IP输出的酷我，打开脱销榜或者热播榜，除了少数的独家作品之外，其他基本上都是热门的网络小说、影视剧联动的IP精品等等----许多作品，如盗版题材基本上三家都有，这实在也意味着，真正决议“有声书”市场未来哪家是老大，很有可能就和曾经在长视频、数字阅读等领域的故事一样，资源或者版权方才是最后的谁人胜负手。

从资源的角度来看，喜马拉雅、蜻蜓孰强孰弱？

从融资来看，喜马拉雅和蜻蜓在资源的分量实在相差不大。凭据资料显示，喜马拉雅已经融资6轮，E轮融资金额为4.6亿，而在投资方中不乏阅文、腾讯、京东以及小米等战略投资方；之前也曾传过其启动3.5亿美元Pre-IPO融资，但未被证实。

而蜻蜓FM也有7轮融资，2017年E轮融资10亿，就在2020年3月，小米再度战略投资蜻蜓，虽然金额未定，但若是想要和喜马拉雅的竞争保持下去，量级应该与喜马拉雅Pre-IPO的金额差不多。

从进入2020年以来的显示看，喜马拉雅的进攻性更为显著。稍早之前，喜马拉雅和央视团结出品文化综艺《一堂好课》，在疫情推出的《为天使护航》栏目更是吸引了孙红雷、马伊琍、宋佳、刘涛等明星“启齿”，应该说进入新的一年，喜马拉雅也是高歌猛进。

又加上，阅文和TME的腾讯内部攀亲，携资源和版权以及平台等多重优势而来的腾讯系，或者会让“有声书”以及音频领域的款式发生真正亘古未有的转变，或允许以从移动互联网已往十年来的历史推演音频领域的生长趋势：

偏向一：按长视频的路子走。喜马拉雅、蜻蜓和酷我周全开战，版权、资源、营销以及生态的多线作战；酷我犹如腾讯视频，而喜马拉雅或许要另寻靠山（好比和阿里文学或者百度文学增强互助），而蜻蜓FM则有机遇成为小米的爱奇艺，战线或许会连续良久——喜马拉雅、蜻蜓和酷我，或许会成为长音频领域的新三国；

偏向二：按直播的路子走。那就有可能是腾讯系的内部赛马，实在，喜马拉雅和蜻蜓的投资方中也都有腾讯资源的身影，若是根据直播生长的轨迹，腾讯或允许以加码喜马拉雅和蜻蜓，然后内部赛马，最终都可以成为腾讯IP的输出渠道；

另有，无论是喜马拉雅、蜻蜓以及荔枝，小米都是谁人早早押注的，也不清扫小米系会整合资源搞一搞事情，但这个可能性并不大。

以是，未来的音频（包罗打赏偏向的荔枝）市场，会成为腾讯系的版权分销渠道吗？这或许才是最有可能的偏向，也是最有可能的趋势之一吧。

尾声：

荔枝转向，喜马拉雅、蜻蜓正面刚，正版驱动的阅文和酷我携手，长音频领域的竞争在2020年也是看点颇多；但，信赖许多网友会和读娱君一样，不希望看到一模一样的大一统局势，照样希望能够有竞争有差异化，这样的音频app实在才更有意见意义——而市场实在也是可以容下两到三家的音频大派存在，以是在未来，且拭目以待，看哪一家先落伍，哪一家能重拳出击，哪一家又能够让我们眼前一亮，打破套路，音频2020，值得期许。

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