营收破2000亿，小米要抢跑了

多次预见性结构，小米就像一家来自“未来”的公司。

2019年，小米（HK:01810）公布Q3财报时，外界一片质疑之声。阿尔法工厂就曾坚信小米是家“拥抱未来”的公司，而且将会是5G元年的最大受益者。

在3月31日，小米公布2019年财报，整年总收入突破2000亿元大关，经调整利润也大幅增进。业绩的逆市增进已经充分证实，之前市场对小米的低估是错误的。

理念太超前的公司，常不被外界所认可，由于创新扩散曲线代表的认知历程是渐进的。而在整个行业周全进化，5G时代来暂且，“拥抱未来”的理念成了“穿越者”小米的胜利之钥。

当5G换代潮与疫情叠加，一场安卓机市场从头至尾的洗牌将在所难免，只有抢跑者才气赢得未来。

“手机+AIoT”双引擎驱动，小米团体逆市增进的动力来的无比扎实。同时，小米也发挥了手艺立业的优势，用一以贯之的高效率，完成了手机和AIoT营业的手艺进化。

5G时代小米已占有先机，后续的改变将带来更多的优势。

01 出乎意料的业绩

小米为2019年的业绩交出了答卷，总营收到达2058.39亿元，同比增进17.7%。

各项营业均显著增进，手机营业延续增进势头，同比增进7.3%至1221亿元；互联网营业营收同比增进24.4%至198亿元。尤其是IoT营业的整年营收增幅为41.7%，营收规模达620.88亿元，在总营收中的占比已经跨越三成。

2019年整个行业高压依旧，据IDC统计，全球智能手机出货量同比下滑2.3%，同时CTR的研究显示2019年广告主投放意愿为十年最低。在隆冬下，小米的各项营业都取得了逆市增进。

更要的是，小米整体毛利率的提升，团体整体毛利率由12.69%提升至13.87%，增添跨越一个百分点。这意味着，小米不仅产物卖得更多了，而且更赚钱了。

无论是手机营业、IoT营业照样互联网营业，其毛利率均泛起同比增进，可见小米的提升是全方面的。

精彩的谋划自然带来优异的效果，小米团体2019年经调整净利润达115.32亿元，同比增进34.8%，同样创出历史新高。

02 小米的三大“战术”

为什么小米能够在整个局势欠好的情况下，给出一份让市场满足的答卷？小米治理层在财报后的电话会议中总结了三大缘故原由：坚持手艺立业、稳健谋划策略、乐成品牌星散。

首先，坚持手艺立业一直是小米坚定不移的战略方针，2019年小米单纯针对研发的投入金额就靠近75亿元，最近三年小米每年在研发上的投入靠近55亿元。小米坚信只有舍得研发投入，才气拥抱未来。

对于研发孝敬，小米向来都是予以重奖。2020年1月份，在小米2019年总结大会上，颁发了“百万美金手艺大奖”。小米手机部的围绕屏手艺团队的10位工程师，配合赢得百万奖金。

正是这种深度专研产物的精神，才气打磨出小米领先于偕行的用户体验。大量“自来水”的硬核米粉，就是小米重视创新的最好证实。

电话会议中还透露，在未来重点结构的“5G+AIoT”偏向，小米将在五年里合计投入跨越500亿元。

其次，小米稳健的谋划策略是业绩增进的另一主要缘故原由。通讯行业已经有过共识，将在2019年迎来转折点，由4G向5G过渡的主要节点。

这对于手机厂商而言既是机遇，也是挑战。

小米在整个2019年并没有冒进，而是接纳稳健的谋划策略，保持康健库存水准的同时，专注现金流，大幅提升团体的抗风险能力。2019年第四季度，小米团体库存周转天数由65天降至54天，停止2019年底，现金总贮备到达人民币660亿。

有的时刻，“慢”就是快。

正是这样理性的谋划策略，才气保证小米能够轻装上阵最先迎接5G挑战，成为全球5G手机中的明星。但市场却看衰小米的稳健政策，现在小米用耀眼的业绩给予了回手。

最后，小米终于在2019年完成品牌星散，Redmi正式从小米拆分，成为自力品牌。

随着小米第一款超5000元手机小米10 Pro的公布，首月的销售显示跨越了小米自身的预期，这解释小米已经乐成站稳高端市场。

Redmi在2019年12月公布了第一款5G手机，首次把5G手机的价钱带入了2000元以下，今年还公布了第二款最具性价比的5G性能旗舰机。以是，拆分后的Redmi将继续聚焦普通化市场，以高性价比吸引着民众用户。

小米逆市增进的缘故原由很简单，就是对未来市场的准确把控。

03 领跑5G

小米10是2020年第一5G旗舰机型，这种以“抢跑”方式提前卡安卓机市场，能够抢占5G旗舰机市场份额，挤压竞品空间，由于小米10是市场上销售最好机型之一。

但整个手机市场却不乐观，由于这场遭遇了疫情，让线下渠道险些受到毁灭性袭击。

小米虽然也受到了影响，但却很小。由于，线上渠道一直都是小米的优势；另有提前举行的库存治理，又让小米抢得先机；再加上业绩的逆市上涨。这三点足以解释，小米在这场行业大洗牌中先迈出了一个身位。

由于5G时代的到来，4G的手机库存是整个行业都要面临的风险，尤其是高端机型。小米对次早有准备，去年三季度就已启动5G战略，最先去库存，这避免了4G手机的积压，也让小米手机在第四季度显示良好好。

2019年小米智能手机共销售1.25亿台，仅在第四季度就销售了3260万台，销量同比增进30.5%，远远跑赢整个手机大盘。

同时小米还完成战略升级，旗下手机差异化展现。小米系列手机打入高端市场，为用户提供极致的使用体验；Redmi系列聚焦民众市场，为用户提供极致的产物性价比。

在市场中许多玩家希望在4G手机“捞最后一笔”时，小米已经在思量5G的抢滩上岸，就犹如穿越者一样平常能预料未来。

04 IoT的护城河

手机营业是小米不停开疆扩土的利刃，那么AIoT营业就是防御对手攻击的坚盾。

2019年小米的AIoT平台领先地位进一步扩大。在不盘算智能手机和笔记本电脑的情况下，现在小米的IoT装备数已经到达2.35亿台，同比增进55.6%。拥有五件及以上IoT产物的深度米粉已经增进至410万人，同比增进77.3%。

小米的智能可穿着装备处于行业领先地位。据Canalys数据，2019年小米智能可穿着装备（智能手表与手环）出货量全球第一。这并非小米IoT装备的所有实力，要知道小米IoT装备中占比很高的电视营业，没有盘算在内。

详细而言，小米电视2019年的出货量达1280万台，同比增进51.9%。而中国内地市场，小米电视的出货量刷新了整个行业的纪录，突破万万台。按出货量盘算，2019年小米电视在内地市场第一，全球第五。尤其是印度市场，小米品牌的电视已经延续七个季度获得第一位。

小米的IoT营业光鲜亮丽，以是被人盯上了。2019年百度、华为、OPPO都先后结构IoT营业，但从效果看，没有对小米IoT营业发生半点影响。小米发展依然很快，用户增添依然许多，小爱同砚的月活数同比增进55.7%，已经逾越6000万。

实际上，小米并不恐惧整个行业的竞争，由于小米早已将IoT营业的基础夯实。用雷军的话说，小米卖硬件不为赚钱，就为交个同伙。

从小爱音响到空气净化器，从白电空调到黑电电视机，从扫地机器人到无人直升机，小米已经在IoT领域形成品牌效应、生态效应。以手机为操控终端，各大场景周全落地，小米IoT平台做的不是单品生意，而是生态。

小米已经用精彩的品质，超高的性价比征服了大量的忠实用户。现在，小米团体将大家电作为AIoT营业的主要组成部分，厚实IoT产物组合，强化产物间互联互通功效，扩大智能生涯领域的领先优势，逐步成为智能生涯第一品牌。

就算巨头扎堆也没有影响到小米，AIoT营业已经为小米竖起了一条护城河。

05 “穿越者”的未来

在整个IoT产物拼得你死我活之际，小米早已投身而出，而且通过重大的生态优势举行互联网服务变现。

2019年，小米互联网营业营收为198亿元，同比增进24.4%，其中第四季度营收为57亿元，同比增进41.1%。虽然2019年广告主的投放意愿有所降低，但依附多元化竞争优势，小米依然通过游戏及影视营业的收入增进，弥补了缺口。

对于硬件厂商而言，单纯依赖硬件赢利的时代已经已往，即使是全球硬件利润率最高的苹果公司也在逐渐增添对内容营收的占比。若是从内容营业的利润占比来看，小米构建的生态系统甚至是苹果都不具备的。

从某种意义而言，小米的生态变现模式，可能就是整个家电行业的未来，智能化将是局势所趋，而“穿越者”小米这次无疑又领先于时代。

现在小米全球化的趋势越来越显著，市场对不停发酵的外洋疫情有所忧郁，畏惧会影响到小米未来的业绩。

对此，小米的治理层也在电话会议中坦言，短期影响在所难免，但由于强制隔离也增添了手机通讯的需求，仍有不少外洋客户在通过某些渠道采购小米的手机。小米预计，2020年一季度小米的业绩将仍维持增进预期稳定。

由“穿越者”所判断的未来，在大偏向上，不会泛起太多改变。

• 联系人：Animai°情兽