百度直播带货“百度百科”

5月13日，在百度举行的万象大会上，百度入局直播电商的结构逐渐清晰。

百度执行副总裁沈抖称，2020年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”，而直播则集中体现了移动生态的重点发展偏向。直播既是人与人的实时互动，又能提供有价值的服务。

他又进一步示意，百度的直播主要是以知识为焦点的直播，由于搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的基本，同时，也会通过直播为用户提供更多延伸服务。

而前些天，传得沸沸扬扬的带货营业，凭据他的说法，应该也是延伸服务的一种。也就是说，百度的直播带货依赖的依然是百度重大的知识和信息流流量，以及附着在平台上的创作者。

百度带货新姿势

百度入局直播电商的姿势一度成谜。

早在一个月前，界面就曾报道，百度电商直播已于克日上线。现在，悦目视频App中增加了直播的入口，种草频道为其中一个分类。据知情人士透露，百度电商直播还处于小范围测试阶段，一些百度自媒体和悦目视频作者已经入驻。知情人士还透露，预计直播公会和MCN将在5 月中旬开播。

随后多家媒体跟进报道，称百度即将上线电商直播，并已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。不外，百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功效，用户实名认证之后可以加入，现在仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

在不久前百度举行的电商垂类分论坛上，百度产物司理段勇涛示意，“电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个主要趋势”，在这样的靠山下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。

但百度事实要做怎样的直播带货？

在虎嗅向百度方求证时，获得的回复是过往媒体的报道有误解，所谓的度小店，其实是百度给商户开店的能力建设，并非专门针对直播营业，在搜索、百家号文章里都可以挂，解决的是商户在百度生态里各个场景的卖货需求。至于悦目视频中具备带货能力的主播，也是前面说的场景之一。

据了解，现在百家号创作者人数跨越300万，悦目视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者，百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者，其中包罗6万互助机构和5万专家学者。

据QuestMobile数据显示，百度移动生态拥有跨越10亿用户，这也是百度进击各项营业的主要底气。在万象大会前，百度也回应称，直播是百度重点发力的偏向，百度各产物会凭据用户需求提供以信息和知识为焦点的直播，辅助用户发展。

也就是说，百度的带货营业，并不是传统意义上，人、货、场的重构，因此，在百度平台上，你或许很难看到薇娅、李佳琦式的主播认真吆喝，百度进军直播电商，不外是基于既有DAU基础上，所做的进一步延伸，据了解，百度APP日活现在已突破2.3亿，人均使用时长增进30%，智能小程序的月活跃用户数现在也到达5亿。

因此，百度平台上的创作者才是各项营业睁开的要害角色，固然，从百度现在的动作来看，带货并不是重点，重点是如何在搜索营业上，把既有流量和信息的价值举行最大化施展。

这条路稳妥吗？

可以说，在全民皆直播、人人可带货的浪潮里，百度给宽大直播带货从业者献上了一盘“不一样”的菜。

内容+直播+电商的三向闭环是众多平台极端渴求的康健模式，好比抖音，作为内容消费社区，电商能力有待提升；阿里作为电商平台，内容亦是其软肋；快手现在则是居中，电商能力虽弱于阿里，但却又强于抖音，等于是在三向闭环中，如果有一项是极端长板，那么在前行道路上，走得自然会快些，而在这三条要素中，百度现在处于什么态势呢？

无论在直播领域照样在电商领域，百度都曾单独开拓过战场，但一再折戟。这也形成外界眼中对百度的刻板印象：喜欢起大早，赶晚集。

先来看电商领域，百度的实验。

这个就对照久远了，百度电商事业部成立于2007年10月，2008年上线了“有啊”，短短三年，遭遇关停。2013年起，相继上线未来商铺、百度MALL、百度VIP等，最终并未取得成效。种种实验，也让百度明了，电商的实验并不容易。

再来看直播领域，百度也曾一再试水，2013年，百度研发出小度i线人摄像头，小度i线人直接与“云”毗邻，能随时实现直播和点播。据百度直播官方先容，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

在多个直播形态中，百度把电商作为其中一环，固然不是空穴来风，据艾媒咨询公布的相关数据显示，2019年，我国电商直播行业的总规模到达4338亿元，预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占我国网络零售规模8.7%。同时，国信证券也在相关讲述中指出，2019年直播带货市场规模约3500亿元，未来电商直播渗透率有极大的提升空间。

只管此前在直播和电商领域，百度都没有完成弯道超车，眼下又面临着阿里、拼多多，以及抖音、快手的快速崛起。但伴随着5G的到来，如何在直播电商领域寻找到和自己基本盘能够契合的营业，同样十分主要。

只不外，就现在来看，在前狼后虎的包围下，百度并没有杀青直播+电商的组合拳，而是在原有的重大信息流营业基础上，为原有的知识创作者提供多一个商业化出口，这多出来的路径之一，就是现在大火的直播带货。

因此，所有的剖析，所谓的末班车理论，起个大早、赶个晚集的结论，并不尽然准确，由于，直播带货原本就不是百度要重点发力的营业。

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