百亿美元市值后,B站不只属于二次元

时间:2022-02-04 17:05:05 投诉/举报

“小破站”不再只属于二次元,哔哩哔哩(bilibili,简称B站)的生态疆土正在进一步扩大,“破圈”效应也越来越显著。

尤其两次出圈事宜,让B站近乎成为主流文化平台。最近一次出圈事宜,是B站出品刷屏级《后浪》视频,引起了老中青各圈层的热议。另一件,则是一条篮球尬舞视频,“冒犯”到了当红青春偶像明星蔡徐坤,百万iKun号称要踏平B站。

但当无数iKun号称涌进B站时,却发现被B站的注册答题难住了,“德国元首最常去的中国省份是哪个”、“金坷垃的利益都有什么”,很多是百度也得不到谜底的问题。

就在很多人以为,B站构建了二次元、鬼畜等亚文化的“理想国”时,B站却亲手拆除了藩篱——大幅降低了注册会员答题门槛,同时内容多元化吸引差别人群。B站需要更多的年轻人,甚至不止年轻人来到B站,B站希望成为一座生态荣华的大都市。

“历久来看,在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被镌汰,一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。”B站董事长陈睿在接受《晚点LatePost》采访时,道出了B站的野心。彼时B站市值只不过45亿美元左右。

B站确实在凭据陈睿的设计在前进,市值不仅在230天后破百亿,最新Q1 季度财报中,用户增进也很显眼:月活用户1.724亿,同比增进70%,日活用户同比增进69%至5100万。越来越多的用户涌入B站后,B站能否知足形形色色的需求?B站若何构建产物和服务矩阵,搭建多层级的用户生态,都成为跨过百亿美金门槛后,B站需要直面的问题。

在不停延展的ACGN(Animation 动画、Comic 漫画、Game 游戏、Novel 小说)领域,B站推出兼顾的「bilibili观点版」、「bilibili漫画版」,以及主打音频的「猫耳FM」,社交产物「Meet」,短视频产物「轻视频」,甚至投资经纪公司超电。种种迹象表明,B站已经不是一个单纯的小众二次元社区,它正在实验将自身生态举行升级,并追求生态平衡。

B站社交在内的6款App

自从获得阿里腾讯投资后,B站最先全方位进攻整个AGCN产业链,不仅在游戏、直播、漫画、小说等焦点领域推进,B站也最先向社区的细分领域延伸。

好比,当下火热的短视频社区,就是B站生态发力的一个偏向。2018年,哔哩哔哩上线了一个名为“轻视频”的短视频App,这是一个原创短视频社区,内容涉及到舞蹈、国风、美食、vlog等。

差别于抖音、快手以崎岖维都会划分定位,B站的短视频是以人群属性划分。

好比「轻视频」中加入了B站最具有代表性的弹幕功效,让用户能够发生互动的感受,视频内容主要是以二次元、古风内容为主,另有一些质量比较高的游戏视频。「轻视频」被B站赋予的义务就是防御快抖,让B站中年轻人拥有属于二次元的短视频天地,抢夺用户时长。

「轻视频」经过了一年多的生长,到现在为止还没有盈利。另外,视频页面增加了“旁观完整版”的功效,完整版的内容来源于B站,貌似「轻视频」已经成为了B站的一个流量运送点。

虽然,B站一直聚焦在视频内容领域,实在差别维度的音频内容也是主要填补。B站在音频领域的结构,是选择收购一家垂直领域平台。

被网友以为是“音频版B站”的猫耳FM(简称M站),成立于2014年,涵盖付费广播剧、催眠音频、有声漫画等二次元、泛二次元的声音内容。2015年,B站领投二次元音频社区猫耳FM(弹幕音图APP)的1400万元融资,而且辅助猫耳FM取得网络视听证。

猫耳FM页面 

猫耳FM相继获得A、B轮融资之后,最终在2018年11月,B站花重金收购M站,估值约10亿人民币,占股66.47%。

B站选择收购M站,现实看重的是猫耳FM在音频领域的内容资源。猫耳FM与阅文、晋江深度互助,获得不少头部网文作品的音频授权,具有大量优质声优资源。其中,由北斗企鹅工作室头部付费广播剧《魔道祖师》点播量更是到达史上最高,开启付费广播剧先河。

现在,和腾讯动漫、布卡漫画等杀青互助,共同开发有声漫画。这些互助带来的内容产出,正好可以知足部门喜欢听二次元内容的年轻人。

除此外,B站也希望确立差别的社区(圈子),为B站这个大社区举行减压和分流。

游戏收入一度占到B站8成左右收入,以是B站很早就涉足游戏社区。

2018年,B站推出了「bigfun」社区App,bigfun中文名叫毕方,是专注手游领域的社区。用户可以在其中分享游戏话题、评测、攻略,与更多的游戏同好相识。

但与“哔哩哔哩漫画”在B站经常大力推广相比,bigfun更像是个被放养的孩子。主要原因是当下手游社区已经靠近饱和,像是网易出的“网易大神”,以及腾讯最近出的“闪现一下”,都是主打手游领域的社区,而且这两家企业自己游戏营业体量伟大,对玩家的影响力也远超B站。

固然随着时间的推移,NGA玩家老龄化可能会为bigfun带来时机。现在bigfun所负担的义务是保持种种二次元手游的话题度,吸引B站上对ACG加倍忠诚的用户,形成一个聚集地。

除了游戏社区bigfun外,Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,B站入股的广州信言科技有限公司,于今年5月推出了“Meet社区”,这是B站的一款社交社区产物。

有别于bigfun,「Meet社区」的定位是社交媒体和闲聊为一体的社交网络平台,能够确立归属自身兴趣的社交圈子,在社区服务大厅中有十分多类型的话题讨论。

此前陈睿在接受晚点采访时曾提及,“我刻意降低B站的社交属性,让用户少碰面。很多人问我怎么不做贴吧,打死我也不做。”B站不想过多提升社交属性,不意味着B站不想做社交,究竟社交对于提升社区的黏性作用照样异常显著。

做兴趣社交不是一件容易事,「Meet社区」远景还难以预测。但B站在兴趣社交的内容生态一直是长项,历久运营能积累出多大效果还难说,然则一旦在后期形成优势和壁垒,那么B站也将会迎来流量上的伟大收获。

78次投资填补5年遗憾

一直以来,B站的四大焦点营业划分是游戏、广告、直播和增值营业。自2019年释放“破圈”信号后,哔哩哔哩最先优化内容强项,填补战略短板。

据《晚点LatePost》报道,B站拆分企业生长部,并划分成立了战略生长部和战略投资部。此次拆分,意味着B站一改之前守旧生长的气概。凭据天眼查数据显示,哔哩哔哩共举行78次公然投资,Tech星球也独家整理了近几年,B站在各领域所做的主要企业投资。

B站虽号称海内AGCN行业老大,但陈睿也曾遗憾地示意,已往5年,自以为最大的错过是国产动画做晚了,“若是我们早做一年,就不会有其他家”。后知后觉以后,B站在漫画领域的投入力度也很大。

2017年12月,B站跟投二次元IP运营与刊行的网络出版社「日更设计」。2018年11月,上线自家自力APP「哔哩哔哩漫画」;与主站免费模式差别,「哔哩哔哩漫画」接纳的是“VIP章节付费+会员付费”模式。随着海内付费漫画市场规模不停扩大,或许,漫画营业也将会成为B站的另一大营收点。

就在上线自家的「哔哩哔哩漫画」一个月后,B站收购网易漫画,包罗APP、网站、部门漫画版权以及相关使用权益。

网易漫画确立于2015年,和专门做漫画起身的「讲谈社」、「集英社」等日本着名漫画出版社,有稳固的深入互助关系。那时被B站收购时,平台就已经拥有600多位海内外独家签约漫画家,2万多件漫画作品,移动端注册用户数量更是靠近4000万,是海内最大的漫画平台之一。

虽未如愿收购最初中意的亚文化社区「网易Lofter」,但那时正在亏损、囤积居奇的网易漫画,也恰合其胃口。借助网易漫画的优质内容资源,B站牢固了自己焦点的ACGN用户资源,直接快速导流到漫画板块,快速扩张内容生态疆土。

另据天眼查数据显示,今年5月13日,B站投资了掌派科技旗下的杭州掌派科技有限公司,增强对二次元游戏的结构。越日,B站还入股了约稿平台“米画师”,提供专业约稿交易平台,知足游戏制作的美术绘画需求。

除不停增强漫画、游戏等二次元领域营业之外,B站也不停对外投资AGC产业链企业。其中一次投资是2018年9月21日,B站宣布增持“中国第一虚拟偶像”洛天依,其所属母公司香港泽立仕团体的部门股份,并增持成为控股股东。

洛天依是中国最著名的虚拟歌姬IP,也是海内最早盈利的虚拟歌姬。她焦点手艺来自全世界最大乐器制造商日本雅马哈,是vocaloid(电子音乐制作语音合成软件)第一个有中文声库的虚拟歌姬。

“网红”虚拟偶像洛天依,除了举行小我私家线下演唱会之外,也不停跳出二次元圈层,活跃在湖南卫视、浙江卫视等各大主流媒体平台加入节目演出。甚至最先实验跨界在淘宝直播“带货”。B站在虚拟偶像领域的投入,从收购洛天依案例中可窥一二。

B站也没有遗忘企业最主要的UP主资源,在完善创作者生态上,B站也投资了相关公司增强服务。

2019年7月,B站收购超电文化的主要股份。超电文化的营业主要包罗UP主经纪、动漫衍生品开发等,并拥有Z世代线下流动品牌BML和BW,也是制作和治理B站线下流动的主要企业。

凭据官网新闻,超电现在拥有独家签约UP主200余人,超电会为其提供视频原创、直播等服务,提升B站艺人经纪等方面的营收,最终活跃整个B站创作生态。陈睿曾对外示意,超电文化的加入,可以促进B站在线下流动中生长品牌,并提升PUGC的商业化能力。

千亿内容生态的挑战

未来B站的焦点战略,一是内容生态,二是产业结构,垂直做动漫和电竞,水平做PUGC、大会员、直播、电商、线下流动。这些战略落地,主要依托B站的两大公司,上海幻电主要谋划的是手机游戏营业,上海宽娱谋划的是视频分销营业。

据企查查显示,上海幻电对外投资多达53起。可查到对公司投资有20家,涉及到整个动漫产业链的上下游阶段,且以内容创作型公司为主。这些被投资的公司通过创作IP,并衍生出游戏,最终在B站刊行。

从长远来看,B站所投资的公司正在增强其在游戏、动画、漫画等各领域的话语权。凭据Trustdata近期公布的《2020年Q1中国移动互联网行业生长剖析讲述》显示,在已往的一年中,哔哩哔哩漫画的数据增进率达1221.0%,是现在增速最为迅猛的漫画平台。

B站也在增强差别产物系统的买通,促进生态的协同生长。现在在B站主站之外推出的几款App中,除Meet社区外,都已经与B站的账号系统买通,用户可以直接使用哔哩哔哩账号登录。在充值系统上,猫耳FM的虚拟钱币是单独的品类“钻石”,而哔哩哔哩漫画则是接纳B站的B币举行购置。

随着B站生态的不停扩大,不可避免触碰着越来越多互联网平台的界限。一位UP主向Tech星球透露,若是用字节跳动的提供的手艺工具加工视频,字节有权限制用户将作品上传到B站。最先不停引进影戏版权的B站,也最先隐约与「优爱腾」有了竞争。

对于B站,“烧钱”在未来很长一段时间不会住手,直到其成为伟大的生态。因此B站也在不停引进生态互助伙伴。4月9日,刚与索尼签完音乐版权互助协议的B站,又宣布获得索尼4亿美元的战略投资,同时还将会在动画和移动游戏等多个领域睁开互助。

陈睿曾示意,希望B站最终成为类似迪士尼一样的文化品牌公司,现在迪士尼的市值为2195亿美元,刚刚突破百亿美金市值的B站,另有一段艰难且漫长的征程。

【*本文作者陈天桥,由投资界互助伙伴Tech星球授权公布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系投资界处置。(editor@zero2ipo.com.cn)】