螺蛳粉臭出一片天

2020-10-16 02:13:04 投诉/举报

你第一次吃螺蛳粉什么反映?

“想问老板为什么是臭的,是不是坏了?”

“吃完过了一周我的筷子上都是螺蛳粉的味道……不外,真香。”

“第一次吃吐了,发朋友圈说一辈子都不会吃了。然后上大学被全寝带着吃,真香……就把那条朋友圈删了。”

“第一次吃螺蛳粉的反映”话题在网友热烈讨论下一度冲上了新浪微博热搜榜。谈论中,喜欢螺蛳粉的人对此赞不绝口,不喜欢的人避而远之。甚至有网友称,螺蛳粉和出轨一样,只有零次和无数次的区别。

一包螺蛳粉中,除了米粉之外,往往还会配以花生、腐竹、木耳丝、辣油、醋、汤底等佐料,其中必不可少的则是螺蛳粉的“灵魂”——酸笋。经由一段时间的浸泡发酵处置,酸笋自带一种难以言喻的气息,因此被不少人诟病。

在褒贬不一的声音中,螺蛳粉走入了民众视野,从“路边小吃”逆袭成为“网红美食”。

特别在今年2月,海内疫情发作之后,作为宅家利便速食,螺蛳粉在淘宝平台月销动辄数十万,个体品牌预售期甚至长达40天,一粉难求,“螺蛳粉怎么还不发货”等话题被多次顶上微博热搜。而在外洋市场上,2020年1月-4月,柳州螺蛳粉已有10批次出口,出口额达31.1万美元,较去年整年增进141.68%。

为了顺应市场需求,甚至有高校开办了“螺蛳粉学院”,为社会“量产”相关人才。

5月28日,天下首家螺蛳粉产业学院在柳州职业手艺学院揭牌。据悉,学院将于今年正式招生,设计招生500人,旨在培育一批高素质、极具创新力的螺蛳粉产业手艺技术复合应用型人才。

作为广西柳州当地的特色小吃,螺蛳粉已经乐成出圈,除了越来越多的线下实体门店,多个螺蛳粉品牌也通过电商平台走红大江南北。

捕捉到商机的资源还在疯狂涌入,除了早期催生的一批当地巨头,柳州之外的新玩家也在不停加入,螺蛳粉江湖变得越来越热闹。

1

螺蛳粉的逆袭

起源于广西柳州夜市,螺蛳粉的走红并非一蹴而就。

在柳州,当地人不说“吃粉”,而是叫“嗦粉”。一字之差,后者形象描绘出了食客在品尝螺蛳粉时,声音中流露出的知足。虽然对于当地人来说,嗦粉早已成为了一样平常,只是早年人们并没有想到,螺蛳粉日后会像柳州的汽车生产一样,成为新的都市标签。

2010年,为激励产业生长,柳州市政府制订了“螺蛳粉进京项目”,激励更多人在北京、广州等外省市开店,试图通过此举将柳州螺蛳粉的名声打出去。同时,政府还花钱请吃播网红宣传营销。

惋惜的是,由于异地开店租金高、气息难以控制等缘故原由,线下渠道回响并不好;线上也只是在小范围引发关注。

螺蛳粉真正进入民众视野是在2012年。那一年,螺蛳粉泛起在大型美食纪录片《舌尖上的中国》第一季第一集中。虽然只有短短10秒的时间,但螺蛳粉已经成为柳州的新手刺,被更多人熟知。

之后的几年里,嗅到商机的人们,在柳州陆陆续续建起了一批螺蛳粉厂,只是生意多数不温不火。

真正的拐点发生在2014年。为了让螺蛳粉走出柳州,进入更多更大的都市,柳州第一家预包装(指预先定量包装好或装入/灌入容器中,向消费者直接提供的食物)螺蛳粉在这年注册。这就意味着,螺蛳粉可以不依托实体门店,实现了规模化生长。同时也知足了更多人对这一地方特色小吃的猎奇和尝鲜。

2015年,整个螺蛳粉市场最先提速,好欢螺、嘻螺会、螺霸王等企业相继在柳州注册确立,并逐渐在消费者中打开局势。

经济日报报道,2014年全柳州仅有1家相符生产资质的企业,到2019年终,全市预包装柳州螺蛳粉注册挂号企业已达81家、品牌200多个,日均销量跨越170万袋。

而螺蛳粉之所以在日后风靡大江南北,一个异常重要的缘故原由就是互联网的加持。

在生长渠道上,预包装产物让柳州螺蛳粉从线下转至线上,在各个电商平台铺开,使得触达消费者变得更为容易。公然数据显示,2017年袋装柳州螺蛳粉产值达30亿元,出口达30万美元,柳州螺蛳粉网店有10224家。

而在网络上,“螺蛳粉臭不臭”、“外洋吃螺蛳粉引邻人报警”等极具讨论性的话题每隔一段时间都市泛起,也加大了螺蛳粉的话题流传。

《淘宝上的中国都市》显示,近10年间,柳州螺蛳粉相关订单暴涨9235倍,在2014年-2018年4年间,螺蛳粉成为阿里巴巴销售排名第一的米粉特产类商品。

2018年,“柳州螺蛳粉”地理标志证实商标获得了市场监督管理总局知识产权局批准注册,这意味着只有在柳州当地生产的螺蛳粉才气叫螺蛳粉。

据柳州市商务局此前提供的数据,柳州螺蛳粉全产业链生长已经初具规模,2019年预包装柳州螺蛳粉产值突破了60亿元,5年以来预包装螺蛳粉销售收入年均增进率达86.12%,配套及衍生产物销售收入年均增进率高达140.28%,实体店营业额年均增进率达12.47%。

而疫情时代,由于宅家隔离,包罗螺蛳粉在内的利便速食再一次迎来了流量发作。淘宝公布“吃货宅家都在吃什么TOP20”榜单中,2月3日至17日时代,螺蛳粉坐上了第一把交椅,逾越利便面、自嗨锅、自热小暖锅。

“螺蛳粉怪异的味道相符了人们口胃越来越重的演化趋势,其中的螺肉、酸笋等配菜更是让螺蛳粉的味道拥有很强的影象点和话题性。”广西螺霸王食物有限公司营销总经理姚炳阳曾示意,估量疫情时代螺蛳粉的需求是平时的5-10倍,甚至有可能更高。

凭据淘宝数据,2月时代,仅一周内就有320万人在淘宝搜索“螺蛳粉”,天天近50万份螺蛳粉订单来自饥肠辘辘的深夜。由于求过于供,甚至有网友在微博上呼叫“螺蛳粉自由”。

从零最先发展至全网皆知,柳州螺蛳粉用时仅短短数年。今年3月,柳州市政府还提出了全新的生长目的——到2022年,要将螺蛳粉产业打造至“双百亿”级别:袋装螺蛳粉销售收入实现100亿元,配套及衍生产业销售收入实现100亿。

2

早期崛起的螺蛳粉三巨头

螺蛳粉的品牌虽然许多,但万变不离其宗,基本都是围绕汤底做文章,讲求“辣、爽、鲜、酸、烫”的口感。因此,一直以来,螺蛳粉产物同质化问题严重。

但公然数据显示,2017年起,在螺蛳粉TOP10品牌中,好欢螺、螺霸王、嘻螺会占有了整个行业88%的市场份额,形成了“三足鼎立”的局势。

为什么是这三家?它们若何从几百个品牌中脱颖而出?

2015年4月尾,一家名为嘻螺会的企业在柳州注册,运营主体为广西沪桂食物团体有限公司,公司法定代表人罗岸峰。

这已经是时年43岁的罗岸峰的第二次创业。罗岸峰早在2002年最先创业,最最先,他一直从事服装生产出口营业,但随着营业走向下坡路,他最先追求新的生长出路。

2012年网购生长迅速,不少人都看到了其中的机遇。再加上柳州市政府鼎力推进螺蛳粉产业生长,罗岸峰武断出击,最先了第二次创业。

在公司确立之初,他便选择了以“线上为主、线下为辅”的销售模式。在罗岸峰看来,开拓市场就应该快节奏,借助互联网平台,主动出击的嘻螺会迅速在螺蛳粉领域站稳脚跟。

公然资料显示,嘻螺会在2016年和2017年销售额分别为4700万元和1.7亿元;到了2018年则实现销售3.2亿元,年销售螺蛳粉5000万袋,处于行业领先位置。

随着螺蛳粉企业越来越多,为了跳出行业里的同质化竞争,罗岸峰给公司定下了“错位谋划”的计谋,在螺蛳粉口胃和品类上做创新。

2018年底,推出了两款冲泡式螺蛳粉:激情冲泡螺蛳粉和经典冲泡螺蛳粉。差别于耗时较长的自煮型螺蛳粉,冲泡式仅需5分钟,即可食用;且在订价计谋上,对比其他两家螺蛳粉“巨头”,嘻螺会多数产物的官方价钱更低。

嘻螺会确立不足一月(2015年5月),好欢螺的运营主体柳州市得华食物有限公司也注册确立了,公司创始人张晓献持股比例达51%。

在好欢螺面世的背后,有这么一则故事。早在2004年,张晓献的哥哥因病去世,她就将两个小侄女接到身边照顾。

那时刻,她在柳州已经小有名气,开了一家桂林米粉店,虽然只有40平米,但却吸引了不少当地主顾。2009年,柳州旧城革新,店肆搬迁更名为“钻嘉猪脚粉”;2012年4月,张晓献又开了家名为“鼎钻螺蛳粉”的店肆,这两家店肆就是今天好欢螺螺蛳粉的雏形。

2012年,小侄女远赴吉林修业,从小吃着张晓献做的米粉长大的女人说:“姑姑,我真想带着你的螺蛳粉去上学,那样我也许就不会那么想家了。”这句话牢牢刻在了张晓献心中,让她异常不是滋味。

2014年10月,80平米的嘉汇龙潭四栋108号门面、3台真空包装机、6小我私家,好欢螺作坊应运而生。依附鲜爽的口感和经典的口胃,短短半年,好欢螺口碑暴涨,刷爆朋友圈。

不用于嘻螺会在形态上追求突破,好欢螺的重点是深度挖掘存量市场,推出加臭加辣版螺蛳粉知足重口胃、食量大的用户需求。

张晓献透露,邻近年关最疯狂的时刻,甚至泛起代理到工厂门口扎堆抢货的排场。

2017年7月,规模不停做大的好欢螺新建了一个集生产、包装、仓储、办公为一体的综合性厂房,生产面积达10200平米,从质料制作到包装,再到运输出库执行全自动化生产,日产量可达10吨;2019年,好欢螺再确立总面积约140亩的螺蛳粉产业园,预计正式投产后,年生产加工预包装螺蛳粉可达8000万袋,并研发生产5000万份各种预包装速食产物。

四年三迁、厂房面积不停扩大、生产力逐年攀升。同时在营销计谋上,好欢螺有一套自己的打法。

借由电商直播的契机,好欢螺陆续互助了薇娅、李湘、雪梨等淘系主播,停止现在已累计卖出近500万销售额。此外,好欢螺还与网易云音乐、豆瓣、民众点评等各种型平台举行联名营销流动,有针对性地流传新品,进而到达曝光与销售额的双赢。

正在举行的天猫618流动中,好欢螺也成为“优选袋装螺蛳粉榜”第一名,人气指数9.8。

与嘻螺会、好欢螺同年建立的螺蛳粉企业中,另有一家不得不提——广西螺霸王食物有限公司,螺霸王的运营主体。

差别于罗岸峰和张晓献,螺霸王创始人姚汉霖并非土生土长的柳州人,而是一位来自福建的闽商,只不外在柳州生活了20余年。

建立螺霸王前,姚汉霖曾谋划烟酒茶生意长达14年,之后短暂的尝试过卤味生意。由于种种缘故原由,他未能坚持做下去。直到《舌尖上的中国》带火柳州螺蛳粉,彼时市面上又缺少标杆性企业,姚汉霖决议放手一搏。

2015年,他投资60万建厂,同时在天猫和淘宝上开店,就这样最先了螺霸王的闯关路。作为董事长,在姚汉霖的办公桌上常年聚积的不是大大小小的文件条约,而是差别口胃的螺蛳粉。他对产物有一种执着,“公司每研发出一种新口胃的产物,我都市叫研发部门给我送来一份样品,尝过之后才气知道哪些需要改善。”

面临玩家各处的螺蛳粉市场,螺霸王主打创新式生长战略,通过打造差别的口胃追求差异化路径。从麻辣螺蛳粉、干捞螺蛳粉、螺蛳鸭脚煲,再到螺蛳面、盒装冲泡螺蛳粉,螺霸王新品不停,姚汉霖示意,“创新是企业的生命力。”

推陈出新的方式也刺激了螺霸王销售额迅速增进,据螺霸王官方统计,2015年“双11”时代,“螺霸王”螺蛳粉网上订单日销量突破10万包,比通常增添近10倍;2016年,该公司销售额突破1亿元,昔时“双11”与“双12”流动时代日销售额均跨越百万元大关;2017年“双11”时代,“螺霸王”螺蛳粉销售额创造出2000万元的新纪录。

先进入市场的玩家往往能占有相对更有利位置,但头部的竞争也异常猛烈。

零一数据显示,2016年螺蛳粉行业Top 10品牌集中度为4.93,到了2017年8月,这一数字缩小为3.53,流量进一步集中。在此时代,好欢螺和螺霸王所向无敌,一起高歌猛进,将第三名及其它品牌远远甩开;但在好欢螺和螺霸王之间,两家在2017年8月销售额差距也超200万元。

不止海内市场,为了进一步打开局势,越来越多螺蛳粉企业将眼光看向了外洋。

2016年,螺霸王申请到了出口食物资质,将产物远销美国、泰国、菲律宾等国家;现在,好欢螺螺蛳粉也已经走出国门,销往西欧、加拿大、澳洲、新西兰、东南亚区域等二十多个国家,实现了企业转型和升级。

由于提前结构,在今年疫情时代,海内外的螺蛳粉销量都迎来了一轮小岑岭。除了螺蛳粉的出口额在前四个月实现了超31万美元,在海内,多数品牌螺蛳粉的电商订单都有10天-40天不等的预售期。

好欢螺公司负责人韦大在接受媒体采访时直接示意,往年线上每月销售200万包,近期需求涨了2倍以上,“但我们生产不了那么多,天天产能在12万-15万包,现在已达最岑岭,订单已排到了6月”。

3

李子柒等新玩家搅局

随着着名度的提升,螺蛳粉的市场规模还在扩大。

智研咨询公布的《2020-2026年中国螺蛳粉行业市场前景评估及生长展望讲述》指出,2017年我国预包装螺蛳粉需求量约为3亿袋,预包装螺蛳粉规模为33.59亿元;2018年我国预包装螺蛳粉需求量增进至4.45亿袋,预包装螺蛳粉规模到达49.45亿元。

市场规模的不停增进,吸引了越来越多的新玩家抢食蛋糕。对螺蛳粉企业来说,最直观的感受却是市场空间被进一步挤压了。

螺霸王的姚炳阳克日接受腾讯《棱镜》采访时示意,在市场需求的推动下,公司螺蛳粉产量每年都以2-3倍的速率快速增进,直到去年由于更多品牌加入,增速有所回落。

界面援引此前好欢螺的说法称,2019年第二季度公司销量就下滑了不少。

由此看来,新玩家似乎也来势汹汹。其中,一个最为着名的就是网红品牌李子柒。

靠制作美食视频走红海内外的李子柒,曾登上央视新闻,其制作的美食原创视频的播放量均达万万以上。2018年,李子柒建立了自己的同名品牌,称自己将推出新传统美食,给传统文化注入新活力,并在天猫开设了“李子柒旗舰店”,最先了网红带货之路。

作为首个订阅破万万的YouTube中文创作者,全球超级IP李子柒的带货能力不容小觑。店肆开业一周,销售额就突破万万;停止现在,店肆粉丝数已达459万。

直到去年8月,李子柒在自己的品牌中正式推出了螺蛳粉品类。

公布的长达10分钟视频里,李子柒从砍鲜笋、晒木耳拍起到配料勾兑、汤底熬制,将其制作螺蛳粉的全过程事无巨细的逐一出现。最终,该视频全网播放超1.5亿。

而在李子柒的天猫旗舰店中,现在销量第一的就是“李子柒螺蛳粉”。凭据产物简介,该款螺蛳粉618前售价为39.7元/3袋,月销量达134万笔,大略估算,仅此一款产物月入即达5319.8万元。在其旗舰店中,排名第二的李子柒桂花坚果藕粉月销量仅为约15万笔。

在李子柒的动员下,甚至掀起了一股“外国人寻螺蛳粉代购”风潮,将螺蛳粉的火爆水平推向新高度。

据《21世纪经济报道》,4月12日的淘数据显示,李子柒螺蛳粉(3袋装)销量已突破52万份,跨越去年12月整月销量4万余份,平均天天销量超13万袋,日销量约为疫情前的2.8倍。

今年5月,人民日报与李子柒互助推出了联名款螺蛳粉。包装设计融合了人民日报特色,接纳报纸头条的形式,以“真香报道”来先容螺蛳粉。与官媒互助,无疑让李子柒的品牌职位再上一个新台阶。

除了李子柒,走红的螺蛳粉行业还吸引了不少业内外玩家涌入。稍早时刻,暖锅餐饮企业海底捞就在其网店悄然推出了螺蛳粉;2019年10月,零食企业三只松鼠也加入了这个赛道,在其天猫旗舰店上架了螺蛳粉;另一家零食休闲品牌良品铺子则在其店肆上架了一款自热螺蛳粉;疫情发作后,百草味也推出了一批利便速食,其中就有螺蛳粉……

资源也最先押注螺蛳粉,今年5月,以销售酸辣粉、麻辣爆肚粉、螺蛳粉等利便速食为主的品牌食族人获得了数万万元A轮融资,这意味着投资机构已经最先寻找赛道中的潜力企业。

当新玩家越来越多,原有的三足鼎立格自然会受到冲击。天猫618“网红米粉米线榜”上,停止现在,“后浪”李子柒柳州螺蛳粉以150万加购数一举拿下第一名,跨越“前浪”好欢螺、嘻螺会、螺霸王;而二三名现在则被好欢螺牢牢占有,不见其它几家踪影。

“螺蛳粉生产的门槛并不高,柳州已经具备了完整的螺蛳粉生产供应链举行’贴牌’生产。”姚炳阳以为,市场不缺产物,缺的是品牌玩家,“未来一定会陷入品牌战”。

另有人忧郁,螺蛳粉只是受到疫情影响,才会泛起需求暴涨、求过于供的局势,从长远来看市场规模有限。

但柳州螺蛳粉协会会长倪铫阳以为,“人们对于螺蛳粉的需求被唤醒了,疫情后纵然稍有下滑,也会保持在天天200万包的水平。加上李子柒等网红自带流量入局,进一步把螺蛳粉市场蛋糕做大。市场打开了,需求就能稳固在上面。”

【*本文作者张超,由投资界互助伙伴微信民众号:全天候科技授权公布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系投资界处置。(editor@zero2ipo.com.cn)】